富裕層が増えている黒人人口に焦点を当てた新しい研究
Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.
ますます豊かになり、教育を受け、多様化している：African-American Consumers - the Untold Story（アフリカ系アメリカ人の消費者-その知られざる物語）』は、人口が急速に増加し変化し続ける中、高所得の黒人アメリカ人の進化を探る。4,570万人[1]となった全米の黒人人口は、2000年から2014年にかけて17.7%の伸びを示した。黒人人口の増加率の一因は、カリブ海諸国、アフリカ、一部のヨーロッパ諸国からの黒人移民が急増し、人口全体が驚くほど多様化したことにある。アメリカにおける外国生まれの黒人の数は、1980年以来4倍に増え、全米黒人人口の380万人を占めている。外国生まれの黒人は、アフリカ系アメリカ人コミュニティの所得増加に貢献している。彼らの世帯所得の中央値は、米国生まれの黒人よりも30％高い。
「裕福なアフリカ系アメリカ人の規模と影響力は、すべての所得セグメントにおいて、非ヒスパニック系白人のそれを上回るスピードで成長しており、その影響は業界を問わず現れています」と、ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当シニア・バイスプレジデント、シェリル・ピアソン＝マクニールは述べています。「このような所得の増加は、若さ、移民、歴史的な教育到達度、様々なソーシャルメディアチャンネルを通じた常に適切な対話など、多くの要因に起因しており、これらはブランドのロイヤリストやアンバサダーとしてのアフリカ系アメリカ人の意思決定に影響を与えています。賢明なマーケティング担当者は注目している。"
“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”
豊かになり、教育を受け、多様化する：アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語』のハイライトは以下の通り：
7万ドル以上の黒人世帯は、年間支出に占める割合で多くの消費カテゴリーでトップである：
- Personal insurance and pensions – 14.7%
- Retirement, pensions, social security – 13.8%
- House furnishings and equipment – 12.5%
- Cash gifts – 7.6%
消費習慣は他の層を凌駕している：
毎週、アフリカ系アメリカ人の成人がテレビを見る時間は他のどの層よりも42％長く、PCを使う時間は13％長く、スマートフォンを使う時間は15％長い。
教育の進歩：
- 黒人の高卒者の大学進学率は2014年に70.9％に上昇し、全米の高卒者の進学率を上回った。
- 世帯年収が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の23％がオンラインで仕事を探している（白人は14％）。
- 世帯年収が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の11％がオンラインで大学のコースを受講している（白人は5％）。
所得の伸び率：
- アフリカ系アメリカ人の所得増加率は、世帯年収が6万ドルを超えるすべてのレベルにおいて、非ヒスパニック系白人のそれを上回った。
- アフリカ系アメリカ人世帯で最も増加したのは、20万ドル以上の収入を持つ世帯数で、138％の増加であった。
メディアとテクノロジーの使用：
- 2015年は、熱心なメディア消費、強力な文化的影響力、そして急増する人口統計が、特にテレビ、音楽、ソーシャルメディア、そして社会問題など、幅広い業界にかつてないアフリカ系アメリカ人の影響をもたらした転換点となった。
- ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.
購買力：
世帯収入10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人のバスケットリング（1世帯あたりの年間平均支出額）は、以下の上位5つの小売チャネルで、他のグループを上回る高い割合となっている：
- Convenience stores – 123%
- Toy stores – 40%
- Book stores – 32%
- Automotive stores – 15%
- Department stores – 14%
移民の影響
2060年までには、米国の黒人の6人に1人が移民となる。全米最大規模の黒人人口を抱える大都市圏は、移民の影響が最も顕著に現れる場所である。これらの都市圏の黒人人口に占める黒人移民の割合は、以下の通りである：
- Miami – 34%
- New York – 28%
- Washington, D.C. – 15%
For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.
備考
[1] 米国国勢調査、アメリカン・コミュニティ・サーベイ、2014年。人種は単独または組み合わせ。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.
ニールセンについて
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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