ニールセンの革新的な分析ツールであるTVブランド・エフェクトは、24時間連続で放送されるスポット番組が消費者の心を動かす能力を分析している。
Milano, 14/07/2015 - 高いパブリシティ訴求力を特徴とする競争力のあるコンテストで、効率的なスポットを実現することは、ますます重要になっている。メディアでは、テレビのクリエイティブに関心を持つ人の30％以下が、コンテンツとブランド・コミュニケーションとの関連性をよく理解している。これは、TVブランド効果（TV Brand Effect）のデータの一例です。TVブランド効果は、テレビパブリシティキャンペーンの効果を測定するためのニールセンの革新的なソリューションで、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、アメリカ、中国、オーストラリアで発売された後、イタリアでも発売されました。
"テレビ広告のクォータがパブリシティの最も大きな割合を占めるようになった今、ジョバンニ・ファンタジアはこう語っている、ニールセン・イタリア代表のジョバンニ・ファンタジアは、「消費者を惹きつけ、パブリシティ広告のコンテストに登場するために、広告主が自らのキャンペーンの効率を高めるための手段を備えていることが重要です。ニールセンは、その革新的な手法により、「消費者の行動を分析することで、そのスポットが記憶に残りやすいかどうかを判断することができる」。
従来の調査に比べ、TV Brand Effectは、ニールセンが一般的なテレビ番組やテーマ番組におけるすべてのスポットの広告ログを分析することができるため、視聴率を向上させる上で極めて重要な指標を提供します、ニールセンは、無料・有料パノラマのすべてのスポットの広告ログを分析することで、広告主企業や競合他社の参照元ベンチマークに基づいた情報を提供することができます。このサービスにより、セカンドエイジにおける最高のパフォーマンスを評価し、投資効率を高めることができます。
ニールセンは、今年初めから、イタリアのメディア市場に存在する主要な広告業界の企業150社以上のクリエイティブをモニターしている：消費財、旅行、自動車。
例えば、Largo Consumoを例にとると、43％のケースでスポット広告が効果的であることがわかる（メッセージとブランドとの関連性が高い）。さらに詳細な分析によると、77%が商品の購入意向を示し、81%がスポットへの評価を示している。ニールセンのエコノメトリックス・モデルで証明されたデータによると、パブリシティ投資による売上の70%以上がテレビからもたらされています。
旅行業界におけるキャンペーンを分析した結果、スポット効果は23％であったが、88％のケースでメディアによるメッセージの認知が見られた。また、スポッ ト効果や購買意欲はいずれも79％であった。
テレビが投資総額の76％を占め、中心的な役割を担っている自動車業界では、他地域に比べ、特に効率性（26％）において満足度の高い結果となったが、中程度（75％）およびメッセージの理解度（70％）は維持された。
Cristina Papini, R&A Director di Nielsen, ha dichiarato: “Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il proprio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazione”.
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale.Per maggiori informazioni, www.nielsen.com
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