ヒスパニック戦略を重視するマーケティング担当者に質問です：ヒスパニック系消費者はあなたのレーダーに映っていますか？もしそうでないなら、そうすべきです。米国のヒスパニック系人口の 44% をヒスパニック系多文化サブグループが占め、米国のヒスパニック系購買力の 45% を占めていることから、この消費者サブグループに対する洞察は、キャンペーンの成功に欠かせないものとなります。
バイカルチュラル・アイデンティティーとは、2つの文化の中で機能し、両方の世界の長所を受け入れる能力を持つ自分自身の状態のことである。バイカルチャー消費者は、今日の多様な市場においてユニークなセグメントである。ヒスパニック系消費者のマーケティング投資を最大化するためには、バイカルチャリズムのダイナミクスと、それが消費者および買い物客の行動に及ぼす影響を理解することが不可欠です。
There is great value and opportunity in identifying Hispanic consumers beyond just language and demographic data. Nielsen and Culturati together are breaking new ground and setting the stage for a new way to view and measure the Hispanic consumer. With the recent launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Panel Segmentation, marketers will now be able to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities. This new collaboration combines the power of Nielsen’s household panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model.
ヒスパニック系消費者の測定の幅が、言語や人口統計だけでなく、態度や価値観といった重要な要素にまで拡大され、買い物客や消費者の行動の背後にある動機を明らかにできるようになったことです。このモデルは、ブランド各社がメッセージングやマーケティング戦略を調整し、関連性を高めるのに役立つよう設計されています。
「この新しいセグメンテーションは、ヒスパニック系消費者にアピールしようとするお客様にとって重要なツールとなります。「これによってマーケティング担当者は、適切なマーケティング計画、店頭プログラム、コミュニケーション戦略を策定することで、ヒスパニック系マーケティングへの投資を最大限に活用することができます。
ニールセンのヒスパニック世帯パネルでは、マーケティング担当者が今日の米国のヒスパニックの現実をより深く理解できるよう、4 つの主要な態度ベースのセグメントを使用します。これら 4 つのセグメントには、以下のものが含まれます：
- Latinistas (culturally Hispanic) who are very traditional and Hispanic-centered, as well as the least focused on blending cultures. One-third of Latinistas are second and third generation and more than half prefer to speak Spanish but can use English if needed.
- Heritage Keepers (bicultural) who, while somewhat progressive, are Hispanic-centered and focused on preserving their heritage. Most (86%) Heritage Keepers are first generation Hispanics and prefer to speak in Spanish.
- Savvy Blenders (bicultural) who are very progressive, embrace diversity and are focused both on preserving their heritage and blending cultures. Savvy Blenders are bilingual and their language preference is highly situational. While this segment has a strong second generation population at 49%, it is quite diverse with first generation accounting for 29% and third generation accounting for 22% of the segment.
- Ameri-Fans (culturally American) who are progressive with a diluted Hispanic heritage, and are closest to the average mainstream consumer. The majority (82%) is second or third generation and prefers to speak in English.
「このセグメンテーションモデルがユニークで、より実用的なのは、言語や人口統計だけでなく、態度や価値観に基づいている点です。「これにより、マーケティング担当者は米国のヒスパニック系市場の現実をより正確に反映した洞察を得ることができます。これは、ラテン系がもはや市場の一部ではなく、消費者空間における重要なプレーヤーであることを認識しているブランドにとって、貴重な知識です。ヒスパニック系消費者とのつながりは、今後 10 年間で成長を望むすべてのブランドにとって不可欠です。
