ニールセンがミラノのマグナ・パースで開催した「私を覚えていて！メディア断片化の時代におけるコミュニケーション」において明らかになった内容であり、同イベントではクロスメディア計画のためのプラットフォーム「メディア・インパクト」も発表された。
Milano, 30 ottobre 2015 – Scenario semplice, narrazione fluida e storia divertente. Se a queste caratteristiche si aggiungono una buona dose di suspence e una strategica integrazione del prodotto nel racconto, ecco che lo spot può dirsi memorabile: il 68% degli italiani ricorda perfettamente brand e contenuto di un messaggio pubblicitario con queste caratteristiche. Lo rivela Nielsen presentando gli ultimi dati di Nielsen TV Brand Effect, l’innovativa soluzione per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, nel corso dell’evento Ricordati di me! Comunicare nell’era della media fragmentation, organizzato il 29 ottobre da Nielsen al Magna Pars di Milano. I lavori si sono focalizzati sull’analisi degli approcci e degli strumenti innovativi studiati da Nielsen per risolvere la complessità di uno scenario in continua evoluzione e comunicare in maniera strategica, identificando il giusto mix tra tecnologia e contenuti per raggiungere il target desiderato.
“Negli ultimi anni – ha spiegato Giovanni Fantasia, Amministratore Delegato di Nielsen nel corso dell’apertura dell’evento – Nielsen ha seguito l’evoluzione dei media con estrema attenzione, tanto da investire nella ricerca e sviluppo importanti risorse sia interne che attraverso acquisizioni. Il risultato è oggi un portafoglio di soluzioni di marketing effectiveness che dagli USA arriva anche in Italia, da sempre un mercato privilegiato per il lancio dei prodotti più innovativi”.
テレビ視聴環境が飽和状態にある現代では、1日あたり100本以上の広告メッセージに潜在的に曝露される状況下で、1400万人のイタリア人がスマートフォンやタブレットでテレビを視聴しています。こうした環境において、広告の30％が記憶され、ブランドと正しく関連付けられるという点で効果を発揮しています。 ニールセンは、広告主がコミュニケーション戦略を最適化する支援を提供している。テレビは現在も進化を続けつつ、広告市場全体の46％を占める最大の媒体であり、2014年9月～2015年8月の期間には36億ユーロが投資された。ニールセンは「TV Brand Effect」を提供し、 この革新的な新ツールは、CMが実際に視聴された対象層において、放送後24時間以内に記憶される能力を測定すると同時に、競争市場全体の一部国において商品カテゴリー別に継続的に調査を行うことで、ほぼリアルタイムの結果を提供します。
“La TV è un amore mai tramontato – ha dichiarato Cristina Papini, R&A Director di Nielsen nel corso dell’intervento TV Factor: aperte le iscrizioni per lo spot più memorabile – e in quanto tale non si scorda mai: lo dimostrano i 46 milioni di audience giornaliera e le oltre 5 ore di consumo quotidiano, senza dimenticare le incidenze del mezzo sull’utilizzo dei social. Le 2000 aziende investitrici non se ne dimenticano e premiano questo amore. La sfida per le aziende è quindi quella di avere un impatto importante sui consumatori che superi l’ostacolo dell’affollamento e ottenere la massima efficacia dagli investimenti, raggiungendo le audience in target, ottenendo elevati livelli di resonance e quindi di reaction, ovvero di impatto sulle vendite”.
企業が広告を成功させる要素を理解することが重要なのはこのためだ。実際、広告メッセージを記憶している割合は、情報量が多く差別化が不十分で編集が速い場合、5％にまで低下する。 しかし、視聴者の心に響くCMは必ずしも独創的あるいは複雑である必要はありません。TV Brand Effectの最新調査結果によれば、登場人物が少なく、自然な流れのストーリー、身近な設定、映像内での製品露出、そして頻繁なブランド名の繰り返しといった要素を備えたクリエイティブの場合、イタリア人の49%がCMの内容を正確に記憶し、ブランドを正しく連想していることが明らかになりました。
“Realizzare uno spot efficace in un contesto competitivo caratterizzato da un elevato affollamento pubblicitario è sempre più sfidante – conclude Cristina Papini. Per questo abbiamo voluto offrire alle aziende uno strumento in grado di fornire le migliori indicazioni per raggiungere il consumatore ed emergere in questo scenario. Grazie a una metodologia innovativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle persone che vi sono state effettivamente esposte per dare agli inserzionisti un quadro puntuale delle condizioni per poter massimizzare i risultati della propria presenza televisiva”.
Proprio sulla base di queste analisi prende forma Nielsen Media Impact, la prima e unica piattaforma di cross-media planning non solo su target socio-demografici ma anche definiti in base ai comportamenti d’acquisto e di fruizione media. “Oltre il 75% degli investimenti pubblicitari – ha spiegato Luca Bordin, General Manager Media Sales&Solutions di Nielsen durante il suo intervento Comunicare nell’era della media fragmentation – è ormai concentrato sulla TV e sul digitale, intendendo l’intero perimetro del web. I consumatori fruiscono di media anywhere, anytime e tramite anydevice rendendo sempre più rilevante per gli inserzionisti il raggiungimento dei propri target senza disperdere GRPs e impression: alla luce di ciò, una pianificazione crossmediale garantisce inequivocabili benefici in termini di efficacia, a patto che per le aziende sia ben chiaro il rapporto tra le audience e i reali comportamenti di consumo, anziché limitarsi solo ai tradizionali indicatori socio-demografici”.
Nel corso dell’evento Ricordati di me! Comunicare nell’era della media fragmentation sono intervenuti anche Luca Vergani, CEO di MEC Italia (Crossmedialità, digital data e campaign optimization), Luigi Maccallini, Retail Communication Manager di BNL Gruppo BNP Paribas (TV Factor), Rick Holthouse, Global Product Marketing di Nielsen Digital Brand Effect (Real Time Effectiveness Optimization), Stefano Cirillo, Regional Measurement Lead Italia, Spagna e Portogallo di Facebook (Good design is good business) e Paola Marazzini, Agency Director di Google (Creatività e tecnologia: leve strategiche per una comunicazione efficace).
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, www.nielsen.com.
コンタティ
ニールセン
Ombretta Capodaglio, ombretta.capodaglio@nielsen.com, Mobile +39-335400850
SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali:
Francesco Clovis, clovis@secrp.it, Mobile +39-3482606548
Mario Cedone, cedone@secrp.it, Mobile +39-3393702047
Alessandro D’Angelo, dangelo@secrp.it, Mobile +39-3294139226
