スマートフォンとタブレットの成長が香港での視聴機会を増やす
香港のテレビ普及率は99％と高く、米国の96％[注1]と比べても高い。香港のほぼ5世帯のうち2世帯（36%）が少なくとも2台のテレビを所有している。香港の広告・メディア業界に香港テレビ視聴者測定（HKTAM）サービスを提供しているニールセンによると、消費者は現在、さまざまなデバイスでメディアに接しているが、香港の視聴者の間では依然としてテレビのライブ視聴が優勢である。
より多くの画面、より早い採用
テクノロジーの進歩は消費者に無限の選択肢を与えているが、HKTAMの設立調査によると、香港世帯の71％がデジタルTVを所有し、14％がスマートTV/4K TVを所有している。日常的なテレビ利用に関しては、香港世帯のテレビ利用時間の90％以上がライブテレビ視聴に費やされている。特に、25～34歳の80代以降の消費者層は、テレビ活動（生放送番組の視聴、ゲーム機のプレイなど）のバリエーションが多く、生放送の視聴に最も注意を払っていない（88％）。一方、50歳以上のサイレント世代は、生放送のテレビ視聴に最も多くの時間（93％）を費やしている。
香港のテレビ視聴世帯の大半は複数のテクノロジーを利用しており、視聴や聴取の選択肢を大きく広げている。実際、77％の世帯が少なくとも1台のデスクトップまたはラップトップを所有し、44％の世帯がタブレットを所有している。香港の世帯の80％以上がスマートフォンを使用しており、これは米国より6ポイント多い。オンラインビデオ視聴のためのセカンダリー・スクリーンとして最も人気があるのはPC（48％）である。しかし、最近では、オンラインビデオを見るためにスマートフォンを使用することがより一般的になってきており、2013年の29％から2014年には40％になっている[注2]。
香港ではマルチスクリーン視聴の普及が加速しており、スマートTVやモバイル機器によるインターネット・エンターテイメントの人気が高まっているため、ゲーム機やDVD/ブルーレイプレーヤーといった従来のTV周辺機器の普及率は低下している。
香港の視聴者のメディアへの注目は流動的
テレビ視聴に費やす1日の平均時間は、軽い視聴者の1時間未満から、多い視聴者の1日5.5時間までさまざまである。世帯規模や所得水準など、世帯によって特徴は異なるが、テレビに費やす主な活動はやはり生放送の視聴である。特に、1日のテレビ視聴時間が1時間未満の世帯では、PCやモバイル機器でのオンライン動画の視聴時間が長い傾向がある。
“Nowadays, consumers’ time and attention for media is in flux. Increased video viewing on digital platforms of TV-produced content are changing the way we look at the consumption of traditional media,” said Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. “Accordingly, audience measurement holds the key to enabling true understanding of today’s changing audience behaviour, to monitor dynamic content and advertising in an ever-fragmenting media world.”
[1] Source: HKTAM
[2] Fieldwork period: August 25 – October 31, 2014; March 15 – April 30, 2013
