New York – Sept. 3, 2015 – Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsen’s Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
今回の発表により、ヒスパニック系消費者測定の幅は、言語や人口統計だけでなく、態度や価値観といった重要な要素にまで拡大されました。Culturati のセグメンテーションモデルは、買い物客や消費者の行動の背後にある動機を明らかにします。これによりマーケティング担当者は、適切なマーケティングプラン、店舗内プログラム、コミュニケーション戦略を開発することで、ヒスパニック系マーケティングへの投資を最大限に活用することができるようになります。
「と、カルチュラティ社のマリッサ・ロメロ・マーティン社長。「多様性を理解し尊重すること、結婚、子供の存在、出身国への旅行、ヒスパニック系の家族や友人との再会、ヒスパニック系のロールモデルからの刺激など、他のいくつかの要素は、在米ヒスパニック系住民が2つの文化の中で快適に機能するために非常に重要です。バイカルチュラリズムは、彼らが望むもの、必要とするもの、好きなものへと変化し、適応することを可能にするのです。
「ニールセンとカルチュラティ社の能力を組み合わせることで、米国のヒスパニック系消費者の全体像を把握するための新しいエキサイティングな方法を提供することができます。「この新しいセグメンテーションは、ヒスパニック系消費者にアピールしようとするお客様にとって重要なツールとなります。ヒスパニック系消費者市場の各サブセグメント間の違いやニュアンスが明らかになるためです。当社のクライアントは、ヒスパニック系消費者の共通点と相違点を理解する必要があり、この新しいセグメンテーションがその目的に貢献することを確信しています。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content – video, audio and text- is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
ニールセンについて CULTURATI
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
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