ニールセン・グローバル・ジェネレーショナル・ライフスタイル・レポートは、世界60カ国、30,000人を対象に実施された。
ミラノ、2015年11月25日 - ヨーロッパ人のうち43%は、家で過ごす間スマートフォンやテレビを利用しないと回答しており、特に中心的な年齢層は、昼寝や夜遊びをする間スマートフォンやテレビを利用しないと回答している。イタリアは、最も高い割合（57％）で、フランス、オランダ、ベルギーは最も低い割合（20％、27％、30％）である。
これは、60カ国30,000人を対象に、消費者のセンチメントが年代によってどのように異なるかを調査する目的で実施されたニールセン・グローバル・ジェネレーショナル・ライフスタイル・レポートから得られた結果である。
ヨーロッパでは、Z世代（15～20歳）の46％、ミレニアル世代（21～34歳）の43％のみが、「パスタを食べるときにテクノロジー機器を使わない」と回答しているが、2つの世代ではそれぞれ42％、41％となっている。サイレント世代（65歳以上）は、テクノロジーなしでパスタを食べることを最も好むが、その割合は52％である。
“I Millenials hanno la reputazione di rimanere incollati ai device tecnologici, ma sono i più maturi, rispetto ai giovani, a farsi attrarre da smartphone e TV mentre mangiano – sottolinea Terrie Brennan, EVP advertising solutions di Nielsen – Questo è un segnale del fatto che i consumatori di oggi stanno rovesciando i preconcetti generazionali e, di fatto, molti individui delle fasce d’età più mature stanno diventando fruitori assidui di tecnologia”.
最新技術の活用に関する注意事項
この報告書のデータは、若年層と若年層の二極化についてさらに議論を深めている。ヨーロッパでは、最も若い世代と最も若い世代（Z世代とサイレント世代）は、オンライン・ジャーナルを好んで利用し、その割合は18％であった。低年齢層（15-20歳および21-34歳）は、ネットTV（16％対14％）および検索エンジン（26％対23％）に好意的であるが、これは若年層にはあまり関係ない。
ソーシャル・メディアの利用頻度によって、より顕著な違いが見られる。Z世代（15～20歳）は、65歳以上（8％）よりもソーシャルを3回以上（45％）利用し、情報を得るための特権的な手段として挙げている。反対に、より若い世代は、より若い世代に比べ、雑誌（38％対15％）や雑誌（15％対7％）を何度も利用している。
ブレナンは次のように語っている。「ソーシャル・メディアやスタンプに夢中になっているが、好みのニュース・フォントの違いによる世代間の差は、それほど大きくはない。欧州の50代以上の人口の3分の2がテレビの視聴に依存しているが、Z世代の3分の1とミレニアル世代の46％が同じ視聴を支持している」。
スポーツ・アクティビティに関する質問
Z世代（20％）は、サイレント世代（2％）よりも10倍もビデオゲームで自由に時間を過ごすことを好む。若年層は、ビデオゲームやソーシャルネットワークよりも、家族や友人と自由に時間を過ごす（29％）、スポーツをする（24％）、読書をする（23％）を好む。
ブレナンはこう結論づける：「成熟した世代がテクノロジーを絶賛し続ける一方で、伝統的な伝統に対抗する若者も少なくない。世代間の相違があるにもかかわらず、テクノロジーというテーマを取り上げた瞬間、多くの場合、類似点と相違点が見られる」。
ニールセン・グローバル世代意識調査に関する情報
La Nielsen Global Survey of Generational Attitudes è stata condotta su più di 30.000 consumatori online, in 60 Paesi in Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi in base all’uso di Internet, è ponderato per essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. L’indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di internet variano da Paese a Paese. L’inclusione dei singoli Paesi nell’indagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet o di 10 milioni di utenti online. La Nielsen Global Survey of Generational Attitudes è nata nel 2005.
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com.
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