本データは、ニールセン Expo Advertising Tracking が過去2年間に実施した、本イベントのパートナーおよびスポンサー企業80社以上による Expo を参照したパブリシティ投資を集計したものです。
2015年11月18日、ミラノ - 今年最初の12ヶ月間、万博のスポンサーおよびパートナー企業80社以上が、万博への参加表明のために9,200万ユーロの広告宣伝費を投じており、その内容は、ロゴのシンプルな公開、または参加表明やイベント関連商品の発売のための特別なクリエイティブとなっている。2013年4月からの投資額は1億7000万ユーロに達した。2015年3月は、2000万ユーロに相当する投資額と、36のブランド・パートナーがパブリシティに参加したことで、最も活況を呈した年となった。これは、2013年4月にニールセンが発表した、万博のパートナー企業の広告キャンペーンを定量的・定性的に調査するツール「Expo Advertising Tracking」から得られた最新の結果の一部です。
「ニールセンの広告情報サービス・ビジネス・ディレクター、アルベルト・ダル・サッソは、「万博は、イタリアにおけるパブリシティ投資をかつてないほど拡大させるための重要な要素のひとつであることは間違いない。「万博はあらゆる媒体で活況を呈したが、中でも屋外広告が最も好調で、2014年9月単月と比較して2倍の伸びを示した。我々の分析では、特に万博の開催期間中、投資企業の高い関心が示されたが、2014年9月以降、投資額は直近の1カ月を上回る500万ユーロを記録している。今年に入ってから8月までの間に、最も大きな規模が登録された」。
詳細な分析に入ると、テレビは最も重要な予算枠を決定する重要な要因であると断言されており、1月からイベント終了までの期間に80％以上の投資を行っている。また、万博へのさまざまなタイトルでの参加をテーマとしたコミュニケーション活動も、あらゆる手段で完全に支援されている。テレビは市場シェア7％（一般消費者が主な投資総額の70％を占める）、アウト・オブ・ホームとウェブは（ニールセンが通常発表している割合と比較して）5％と4％であり、ラジオは1％である。テレビは、年間を通じて、これらの企業の公共投資の合計とEXPOの投資割合を一致させることで、その最も高い攻撃能力を示している場合、ラジオは、2015年1月〜3月の期間に、その市場占有率は8％であることを、現時点では制御している。万博キャンプに関連する広告、屋外広告、ウェブの見積もりは、広告の一般的な市場において恒例の変動を反映している。
2015年、80％の企業が1カ月以上にわたって万博に関連したキャンペーンを実施している。また、2～3ヶ月以上キャンプを行ったのは全体の40％であった。2013年は毎週のように4つのチームが万博への言及を発表していたが、2014年は1ヶ月に1つ、2015年は22のチームが発表した。
ニールセン・エキスポ・アドバタイジング・トラッキング（Nielsen Expo Advertising Tracking）は、パートナー企業およびスポンサー企業の総投資額に対する、イベント開催期間中の広告費の比率を引き上げた。メディアでは、各企業がイベント開催に合わせたキャンペーンを展開するために、コミュニケーション予算全体の25％を充てている。しかし、その幅は非常に広い。パートナー企業上位10社の投資総額の80％近くを占めるパートナー企業は、非常に異なる戦略をとっています。4社では、投資総額の50％以上を万博に関連するメッセージをパーソナライズすることにしています。他の2社は15-20％のケースで万博に参加し、他の4社は5％にとどまっている。
メルチェロジーの分野では、パートナー企業が市場全体のシェアを押し上げた。Expoで言及されたクリエイティビティを考慮すると、最も注目を集めたのは自動車、食品、テンポ・リベロであった。直近のコンペティションでは、ユニヴァーサル万博の恩恵を受けている他企業も多く、各企業の年間総投資額の推移を考慮すると、このコンペティションは年間4番目のコンペティションとなる。
コミュニケーションの質を分析すると、90％以上のケースでEXPOのロゴを単独で使用しており、パートナー企業から最も選ばれていないラジオ番組がペナルティを課せられている。また、「インプレッサ・スペース」（2％）に次いで、「単独展示場への招待」が5％を占め、展示場内での企業、顧客、パートナーとの交流の機会も提供された。パートナー企業による1％の投資では、生活必需品、環境、革新性、イベント開催時に特別に作成された商品のコミュニケーションなど、重要なテーマに関するキャンペーンが実施されます。
「ニールセン・エキスポ・アドバタイジング・トラッキングは2013年4月より開始され、この長期のモニター期間中に、イベントの完全かつ正確なクアドロ（四角形）を定義することで、今後の市場においてその有用性のすべてを明らかにすることができます。"リフレトリを費やして、我々は公共投資への参加、さらに公共投資に関する非常に重要なものについてのこれまでの素晴らしい数字を追加しました。今、私たちは、そのような意味で、万博に参加することを決めたのですが、万博は、そのような意味で、万博に参加することを決めたのです。
ニールセンに関する情報
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