ニールセンはイタリアでアドバンス・キャンペーンの「オールデジタル」キャンペーンを実施：
ニールセンはイタリアだけでなく、オーストラリア、ブラジル、フランス、ドイツ、イギリスでもモバイル広告の調査を開始し、急速に成長するデジタルパブリシティ市場のプレーヤーを戦略的にサポートしています。
ミラノ、2015年11月10日 - 2013年3月にイタリアでオンラインキャンペーンレーティングの名称で開始されたデジタル広告（デスクおよびモバイル）の評価に関する独立した市場基準であるニールセンデジタル広告レーティングスのモバイル広告のグローバル・コピーに、8月より新たに2カ国が加わりました。本国およびカナダだけでなく、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、イギリスでも、非常に正確で質の高い情報によるモバイル・キャンペーン評価を提供しています。ブラジルでは、今年末にニールセン・デジタル広告視聴率モバイル版のリリースが予定されています。
現在、Videology、Unilever、TubeMogul、ROIx、Mobile Marketing Association、Microsoft、Melt DSP、GroupM、Amplifi、AdAudienceをはじめとする、広告代理店、パブリシティ企業、世界的に重要な産業団体などが、PC、スマートフォン、タブレットからなる視聴者の「トータルデジタル」ビジョンに基づき、キャンペーンを実施しています。
“In uno scenario dove la frammentazione dei mezzi rappresenta un trend in grande crescita, l’utilizzo di strumenti di misurazione cross-piattaforma è un’esigenza imprescindibile”- dichiara Luca Bordin, General Manager Media Sales&Solutions di Nielsen. “Nielsen estende oggi al mobile la misurazione Digital Ad Ratings che si è già affermata sul mercato per la sua comparabilità con il mezzo TV. L’inclusione del mobile nel sistema di misurazione Nielsen rappresenta un nuovo importantissimo tassello per progredire nell’utilizzo dei mezzi in modo complementare e ottimizzare la pianificazione dei propri obiettivi di comunicazione”.
In un momento storico in cui in tutto il mondo continua la crescita esplosiva dell’utilizzo di smartphone e tablet, Digital Ad Ratings offre chiarezza ai clienti che vogliono ottimizzare le proprie campagne mobile. Basti pensare, ad esempio, che l’analisi delle campagne mobile misurate negli Stati Uniti da luglio 2014 a marzo 2015 ha rivelato che mediamente il 49% delle impression ha raggiunto il target desiderato. In modo analogo, in Canada la percentuale on-target delle pubblicità mobile di maggio è stata quasi la stessa di quelle su PC: rispettivamente 44% e 47%.
“Il paradosso del mobile è ben noto agli attori del mercato pubblicitario” – ha dichiarato Guido Mazzoccola, Audience Business Director, Digital di Nielsen. “Da un lato, ben il 70% del tempo online degli italiani maggiorenni è speso su tablet e smartphone (fonte Audiweb giugno 2015), dall’altro gli investimenti previsti nel 2015 su mobile restano meno di un quarto del totale digital, sulla base delle stime della Digital Survey di Nielsen. Questo contesto ha tra le sue cause la mancanza di un adeguato sistema di misurazione di reach, frequency e GRP post campaign. La rilevazione mobile di Digital Ad Ratings, granulare, tempestiva e indipendente, aiuta gli inserzionisti a cogliere le opportunità di comunicare i brand su device così personali e allo stesso tempo va incontro agli editori che vogliono valorizzare al meglio questa fonte di ricavi che ha potenzialità ancora inespresse”.
イタリアにおけるデジタル・キャンペーンの効率化のためのモバイル・マーケティングは、最近ニールセンが発表したこの国の新しいメディア・ソリューションに加え、市場の主要プレーヤーが関心を示しているように、継続的な進化を遂げるシナリオの中で完璧に融合している。
“Il focus di Videology, in quanto software provider, – ha aggiunto Arianna Misirocchi, Commercial Manager – Italia di Videology – è quello di consentire agli advertiser di parlare senza problemi alle audience su dispositivi differenti con le stesse modalità con le quali i consumatori fruiscono attualmente dei contenuti. E, certamente, ciò dipende dalla capacità di utilizzare metriche condivise su tutti gli schermi. La verifica multi-screen indipendente rappresenta un importante trampolino per la crescita futura dell’ecosistema video in Italia”.
“In un’era di grandi cambiamenti nel media digitale – conclude Giorgio Galantis di Banzai Media – stiamo assistendo all’emergere di nuove metriche per la valutazione puntuale delle campagne e di nuove esigenze di strumenti di controllo. L’introduzione del servizio Nielsen Digital Ad Rating anche per il mobile rappresenta, in questo senso, un tassello fondamentale nella qualificazione e validazione dell’audience, coerente con la crescita impetuosa della fruizione dei contenuti in mobilità da parte delle persone. Saremo quindi in grado di offrire ai nostri clienti uno strumento ancora più completo su un elemento di comunicazione particolarmente rilevante per le loro valutazioni media e per le strategie video multidevice”.
Con l’aggiunta a livello internazionale del mobile per Digital Ad Ratings, Nielsen offre al mercato la misurazione di tutte le pubblicità, sia video che display, per le piattafome iOS e Android. Nel corso del 2016 Nielsen presenterà nuovi sviluppi dedicati alla misurazione mobile.
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com.
CONTATTINielsen:Ombretta Capodaglio,ombretta.capodaglio@nielsen.com,Mobile +39-335400850 SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali: Alessandro D’Angelo, dangelo@secrp.it,Mobile +39-3294139226
