2015年12月2日、シドニー：PathmaticsとNielsenの新しいデータによると、オーストラリアの広告主はデジタル広告在庫の45％をプログラマティック・サービスで購入している。
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
両社が発表した最新データによると、2015年第3四半期には、デスクトップ、モバイル、タブレットのデジタル広告のすべてが、米国の同等デバイスよりも高いプログラマティック活動のシェアを記録した。
オーストラリアのデスクトップ広告の約半分（46％）がプログラマティック・サービス経由で購入されているのに対し、米国では35％である。モバイルデバイスを活用して広告キャンペーンに投資しているオーストラリアの広告主も、自動取引の利用に大きく依存している。モバイルのインプレッションの3分の2以上（40％）、タブレットのインプレッションの半数近く（48％）が現在プログラマティックで取引されており、これは米国市場を大幅に上回っている（下表参照）。
逆に、動画広告は依然としてパブリッシャーとの直接取引を最も支えている。オーストラリアの動画在庫の半分以上（51%）が直接取引されている。この割合は高いが、米国の74%よりかなり低い。
Pathmatics社独自の手法は、個々の広告内のデータを取得し、その広告がパブリッシャーから直接購入されたのか、プログラマティックサービスを通じて購入されたのかを示すことができます。ニールセンはPathmaticsにIABが推奨するページビューデータを提供し、Pathmaticsがウェブサイト上の単一の広告の推定広告インプレッションを確立するのに役立ちます。
出典ニールセン／パスマティックス・アドルート（2015年7月1日～2015年9月30日
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: エヌエルエスエヌ) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT PATHMATICSPathmatics provides breakthrough transparency in digital advertising. The company’s patent-pending technology analyzes digital advertising activity and delivers real-time, actionable intelligence to many of the world’s largest advertisers, agencies, publishers and ad tech providers. Pathmatics is headquartered in Santa Monica, CA and is backed by Upfront Ventures, BDMI and other leading venture funds. For more information, please visit www.pathmatics.com.
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