顧客データと分析の専門家であるAcxiomは、eXelate（大量のリーチと正確な情報収集により、マーケティング担当者が消費者との関係をより効率的に構築できる、独立系の主要なデータプラットフォーム）のデジタル配信に関連して、調査およびマーケティング情報の世界的リーダーであるNielsenとのコラボレーションを開始しました。その目的は、ニールセンのHomescanパネルを活用することで、オフラインとデジタルのキャンペーンにおける広告効率を向上させたいと考えるマーケティング担当者を支援することです。AcxiomとNielsenは、両社の専門知識とノウハウを組み合わせることで、Homescanパネルの精緻かつ的確な情報を活用し、適切かつパフォーマンスの高いキャンペーンを一連のアクティベーション・キャンネルに展開することを、業界およびプログラム担当者に提案しています。
ニールセン・ホームスキャン：フランス市場参考パネル
ニールセンのホームスキャンパネルは、現在14,000軒のフランス人居住者と流通関係者を集め、彼らが購入した商品を四六時中スキャンしています。ニールセンによって開発されたこのシステムは、マーケティング担当者にフランス人の消費習慣に関する詳細な情報を提供します。ニールセンは、このようなフランスの消費に関する正確な情報をもとに、マーケティング担当者に、マーケティングキャンペーンの効果を測定・分析するための、信頼性が高く効率的なツールを提供しています。
マーケティングに役立つインテリジェント・データ
Acxiomとニールセンは、ニールセン・ホームスキャン・パネルの活性化を許可することで、eXelateとの提携により、インターネット上で効率的に視聴者を獲得するためだけでなく、視聴者を定義するための判断基準を提供することを提案しています。これらの基準は、例えば、お菓子をよく食べる人、ビスケットをよく食べる人、あるいはお菓子をあまり食べない人などに当てはまります。キャンプのパフォーマンスを向上させ、国際的な関係を築くために最適なサービスです。
« Nous sommes heureux de poursuivre le développement des services liés au panel Homescan et de permettre aux agences comme aux médias et aux annonceurs de retrouver nos segmentations fines pour déployer plus largement leurs campagnes programmatiques » souligne Laurent Zeller, PDG de Nielsen France. « En nous associant à Acxiom nous avons fait le choix de travailler avec les experts de l’onboarding, l’anonymisation des données et de la distribution de données tierces. En tant que tiers de confiance, ils sont en mesure de valoriser notre panel dans le strict respect de la vie privée, pour le plus grand bénéfice de l’ensemble du secteur marketing. »
Emilie Carcassonne, Directrice d’eXelate France souligne « La mise à disposition des données PGC sur le marché français s’inscrit dans la continuité de la stratégie déployée par eXelate sur d’autres marchés depuis quelques années, à savoir les Etats-Unis et le Royaume-Uni. La valeur apportée à l’industrie digitale via la mise à disposition de ce type de données est absolument inégalée. Nous sommes ravis de pouvoir apporter des réponses aux problématiques des annonceurs de la grande consommation via le lancement de cette collaboration et de proposer des segments répondant à leurs besoins en France. »
Vihan Sharma, Directeur Général Acxiom France, quant à lui déclare : « Nous sommes heureux de collaborer étroitement avec Nielsen pour propager et activer leur connaissance très fine des consommateurs français. L’activation digitale reste bien évidement anonyme et sécurisée grâce à la technologie propriétaire d’Acxiom et notre collaboration avec eXelate. Conçue pour respecter les règles de protection de la vie privée en vigueur en France, cette collaboration permet aux différents acteurs du marketing de proposer une publicité ciblée sur ensembles des canaux. »
エグゼレートについて
eXelate, la principale plateforme de données indépendante, permet aux marketeurs de s’engager plus efficacement avec leurs consommateurs via un reach massif et des ciblages précis.
Grâce à la solution maX DMP d’eXelate (plateforme de gestion des données), alimentée par le data eXchange d’eXelate, les données 1st party peuvent être gérées, modélisées, mobilisées et mesurées à travers des canaux vidéo, mobiles et display.
eXelate eXchange, le plus grand basin d’audience de données de consommation mesurées directement, atteint deux milliards de consommateurs et devices à échelle mondiale et comprend des points de contact clés au niveau des comportements d’achat en ligne et hors ligne, en provenance de Nielsen, MasterCard Advisors, IXI et bien d’autres.
En tant que membre de la NAI, IAB, TRUSTe, du Conseil pour la publicité responsable, et via son partenariat Open Data avec Ghostery, eXelate adhère aux pratiques publicitaires respectant la vie privée.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.eXelate.com ou suivez-nous sur Twitter via les comptes @eXelate et @eXelateParis.
アクシオムについて
Expert de la donnée client, de l’analytique et des services marketing depuis plus de 40 ans, Acxiom propose aux annonceurs de tirer le meilleur parti des données clients pour renforcer l’engagement et les relations qu’ils développent avec leurs publics, et ce sur l’ensemble des canaux. À travers sa connaissance des consommateurs, et son savoir-faire avancé dans la segmentation, Acxiom aide les annonceurs à optimiser l’efficacité de leurs campagnes en identifiant le canal de communication et le média le plus pertinent.
Spécialiste du Big Data, Acxiom héberge, analyse et exploite les données de manière anonyme et sécurisée, et ce en mode SaaS. Gérant et personnalisant plus de 1 trillion d’interactions chaque semaine, Acxiom améliore ainsi l’expérience consommateur et accroît le retour sur investissement de ses 7 000 clients dans le monde.
Acxiom fait partie d’Acxiom® Corporation (NASDAQ : ACXM), créé en 1969 à Little Rock dans l’Arkansas (USA). Acxiom® Corporation accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd’hui, la société emploie plus de 7 000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 1.2 milliard de dollars dans le monde.
Pour en savoir plus : www.acxiom.fr
