スマートフォン購入のススメ
RIYADH / JEDDAH, June 24th 2014 – Smartphone adoption and its influence in the lives of people, continues to grow at an exponential rate. In Saudi Arabia, a staggering 67 percent of the population above 16 years use a smartphone according to a recent study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. This percentage is even higher among Youth (73%) and with a large population under the age of 15, Saudi Arabia will remain a key growth market for smartphone makers.
「世界的に、若者はアーリーアダプターであり、トレンドセッターであることが知られています。ほとんどのブランドやテクノロジーにとって、若者の支持はサービスの将来性を示す強力な指標となります」と、ニールセンのテレコム担当エグゼクティブ・ディレクター、アディティア・ゴカレは言う。
FRIENDS & FAMILY AS INFLUENCERS
消費者がデバイスを購入する前に考慮する点は、「使いやすさ」（これはOSに反映される）と「画面サイズ」である。意外なことに、価格は上位に挙げられていない。このことは、消費者が、ブランドが適切で、適切な機能を備えていれば、妥当な価格を支払うことを厭わないことを示唆している。 しかし、サウジアラビアにおけるブランド選択の鍵は「推薦」である。23％の消費者が、購入した携帯電話は友人や家族の勧めによるものだと主張している。「ブランドにとっての意味は大きく、チャンスである。ある端末、ブランド、モデルが、"影響力のある "人々のグループの琴線に触れることができれば、左翼の座を奪うことも十分に可能です」とゴカレは言う。
サムスンがKSAでリード
KSAで使用されているスマートフォンの大半はサムスン製（44％）。アップルのiPhoneは、KSAのスマートフォン所有者の23％が使用しており、次いでブラックベリーがスマートフォン市場の19％を占めている。一方、ノキアの市場シェアは11％で、同調査の「以前所有していた端末」におけるノキアのシェアが38％と高かったことを考えると、明らかに低下している。
アップルは「スタイル」、「アプリの充実度」、「アクセサリーの充実度」を重視し、サムスンは技術力を重視しているようだ。ノキアは「コストパフォーマンス」、「バッテリー寿命」、「使いやすさ」で人気がある。ブラックベリーの物理的な「クワーティキーパッド」はその際立った特徴である。
KSAにおけるスマートフォンの未来
サウジアラビアのスマートフォンユーザーは、モバイル広告を温めつつある。今のところモバイル広告の主な想起源はSMSベースの広告のままだが、「動画内」や「アプリ内」のような他の仕組みも影響を与え始めている。マーケティング担当者は、モバイルデバイス上の広告に消費者の注目を集めるための創造的な方法を見つけることと、投資の両方に努力を続けなければならないだろう。
次のフロンティアはMコマースだ。サウジアラビアのスマートフォンユーザーのうち、実際の購入にデバイスを使用したことがあるのはわずか10％である。
「サウジアラビアも例外ではありません。データ収入の最大化、OTTとの提携、コンテンツの構築など、サービス・プロバイダーにもたらされるチャンスは計り知れない。端末メーカーにとっては、常に新鮮で関連性の高い、そして最も重要な人気を維持することが、運命を左右することになる。すべての人にとってエキサイティングな時代であり、まだ始まったばかりというのが実感です」とアディティヤ・ゴカレは締めくくった。
ニールセンについて ニールセン・スマートフォン・インサイト
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1’2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia: A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates: A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
