N-score, solução norte-americana usada para avaliar celebridades, avalia imagem
de 50 personalidades do mundo esportivo no cenário brasileiro
São Paulo, Brasil (setembro de 2014) – A Nielsen Sports traz para o mercado esportivo brasileiro o N-Score, estudo consolidado nos EUA que avalia a imagem e o potencial de marketing de personalidades do mundo esportivo. O N-Score é formado com base em três aspectos: lembrança, grau de afeição e atributos. O primeiro avalia o nível de familiaridade do entrevistado com a pessoa citada; o segundo identifica o quanto o respondente gosta dela; e o terceiro confere quais são os atributos mais associados a ela. Neste último pilar, são avaliados dez atributos/expressões pré-estabelecidos: confiável, exemplo a ser seguido, engraçado, conhecedor das mídias sociais, elegante, bonito, influenciador, bem-sucedido, agressivo e lançador de tendências.
ニールセン・ソリューションのブラジルでの提供にあたり、サッカーだけでなく、オリンピックやパラリンピック、さらにスケート、サーフィンなど、スポーツ界を代表する50の有名選手が選ばれました。
最初の一歩を踏み出そう：
Nスコアは非常に低い
Kaká (90,87), ネイマール (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96)
somam a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos.
最もよく知られている
Novamente, Kaká e ネイマール e David Luiz ocupam o topo do ranking.
最も大切な人たち
Falcão, Jaqueline ficam entre os primeiros, ao lado de David Luiz.
Os cinco atletas que apresentam o N-Score mais alto – ou seja, a melhor pontuação entre lembrança, grau de afeição e atributos – são Kaká (90,87), Neymar (90,33), David Luiz (89,94), Cesar Cielo (87,84) e Thiago Silva (86,96), sendo que os três primeiros nomes têm os maiores índices de lembrança, revelando o alto grau de familiaridade que os entrevistados sentem com relação a eles. Kaká é David Luiz também são os mais queridos da pesquisa, aparecendo ao lado de nomes como Falcão, Jaqueline e Bernardinho.
ダビド・ルイスは、最も多くのリスト、彫刻家たちのトップにいる。その隣にはロビーニョとアンデルソン・バレイジャオンがいる。カカーはまたもや、バレーボール・ジョガーのブルーノ・レゼンデと、1位を獲得したブラジル代表のバレーボール選手、ジャクリーヌとポジションを分け、バレーボールというクエスチョン・クエスチョン・クエスチョン・クエスチョンの中で最も重要な位置を占めている。
また、パラリンピックの選手たちよりも、フットボルのジョガドールたちの方が上位を占めており、ダニエル・ディアス、フェルナンド・フェルナンデス、アラン・フォンテルスの3人が、ベルナルディーニョの後塵を拝している。
表中、Nスコアが最も低いのは、ダレッサンドロ、エルナン・バルコス、バルディヴィアといった、ブラジルで活躍する外国人フットボーラーたちだ。これらの選手の個人的な成績が最も低いのは自然なことであり、アフェティボーの高さや親しみやすさが、クラブや一般的なフットボールに比べて、より強い影響を与える可能性があることを考慮しなければならない。
Nスコア
2014年9月1日、ブラジルのさまざまな都市で1,000人のオンライン・インタビューが行われた。
ニールセンスポーツについて
この企業戦略は、消費者、イベント、ブランド、スポーツの関係を把握し、市場に関する洞察や提言を得ること、さらにスポーツ業界に関する歴史的・蓄積的なデータベースを構築することを目的としています。
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