ニールセン・スカーボローとカンター・メディアは本日、新しいヘルスケアインサイトサービス「ニールセン・スカーボローMARSヘルスケア・モジュール」を提供するための提携を発表しました。ニールセン・スカーボローは、病気、ヘルスケア広告の影響、健康に対する態度などのデータを追跡するMARS Consumer Health Studyと、ニールセン・スカーボローを組み合わせることで、ヘルスケアのマーケティング担当者や広告主は、75以上のローカル市場におけるメディア消費、ライフスタイル習慣、消費者パターンを深く理解し、ヘルスケア行動を組み合わせるための新しいツールを手に入れることができます。
ニールセン・スカボローが提供するニールセン・ローカル・インサイトは、消費者が見たり、聞いたり、読んだりするものをライフスタイルや購買行動に結びつける包括的なソリューションを提供するサービス群に新たに加わったもので、この新サービスは消費者のヘルスケアに関する行動、態度、状態、治療法を包括的にカバーしています。これらの詳細な健康とウェルネスの属性は、地域、地方、全国レベルでのライフスタイル、ショッピングの嗜好、ブランドとの親和性、メディアの利用を含む2000以上の地域市場のインサイトと結びつけることができます。ニールセン・スカーボローMARSヘルスケア・モジュールは、メディア・プランナーやマーケティング担当者が健康、ウェルネス、医薬品キャンペーンを行う際に、より多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ、比類のない健康とウェルネスに関するインサイトを提供します。
「ニールセンのローカルメディア担当EVPマネージングディレクターであるマット・オグレディ（Matt O'Grady）は、次のように述べています。「わが国の医療が変革期を迎えている今、マーケティング担当者は、最も重要な顧客にリーチする場所を特定し、医療の意思決定に影響を与える効果的なメッセージを作成するために、実用的なインサイトを必要としています。「ニールセン・スカーボローの豊富なローカルデータと、ヘルスケアに関するインサイトの主要な情報源であるカンターMARSヘルスケア・スタディを組み合わせることで、この新サービスは、マーケティング担当者とメディアにとって、健康とウェルネスのニーズに関して消費者とつながるための強力な360度ロードマップとなるでしょう。
"消費者はますます力をつけ、健康に関する決定をコントロールできるようになってきており、ニールセンについて 、医療計画や医療提供者、商品、活動、情報源を頼りにしています。"とKantar Media Healthcare ResearchのジェネラルマネージャーであるDave Emeryは述べています。「医療消費者に関するこの新しいローカルな視点は、2つの豊富だがほとんど独自のデータセットを組み合わせたものです。ニールセン・スカーボローMARSヘルスケア・モジュールは、ヘルスケアのマーケティング担当者、代理店、メディア・パートナーの手に、新しく実用的なインサイトを提供します。
An example of the kinds of insights available from the Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module, focusing on women’s wellness, can be found here.
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