クライアントには、DigitasLBi、GroupM、Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology、YuMeが含まれます。
業界初で唯一の包括的なアプリ内モバイル広告測定の開始により、テレビ視聴率にモバイルが含まれるようになる。
New York — July 15, 2014 — ニールセン today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.
拡張されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの採用はかなり進んでおり、数十のメディア販売者が、自社のサイト、アプリ、ネットワークでモバイル測定を行うことを選択している。Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology、YuMeなどである。
“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスでは、スマートフォンとタブレットの包括的な測定が可能になり、クライアントは初めてデジタルオーディエンスの全体像を把握することができます。ニールセンは、プラットフォームを横断して実施されるキャンペーンについて、精度の高いデモグラフィックを提供するだけでなく、PCのみ、モバイルのみ、両方で広告を見た消費者の数を正確にカウントし、合計とデバイス別のリーチを提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、テレビとデジタルを横断した広告の総合的なビューを提供するもので、モバイル測定も追加された。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスのモバイル端末向けアプリとブラウザへの拡張は、iOSとAndroidプラットフォームの動画とディスプレイを含むすべての広告を測定します。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイル測定は、ニールセンのメディア・レーティング・カウンシル（Media Rating Council）が認定する、コンピュータ・ブラウザにおける広告測定の方法論*を基盤としています。このソリューションは、ニールセン独自のモバイル向けソフトウェア開発キット（SDK）を活用しており、今年後半に予定されているテレビ視聴率へのモバイル計測の取り込みに向けた基盤となっています。
「私たちの目標は、視聴者がコンテンツにアクセスする場所や方法を問わず、視聴者を測定することです。ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当EVPであるミーガン・クラーケンは、「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにおけるモバイルの開始は、デジタル番組視聴率や、今年後半に予定されているテレビ視聴率におけるモバイル測定の開始への道を開くものです。「これは、業界標準を設定するクロスプラットフォーム測定の唯一のプロバイダーとしての当社のリーダー的地位を強化するものです。
注
*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.
強化されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスに対する業界の支持
DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.
GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.
Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”
AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”
BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.”
Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”
エボルブメディア「エボラブルメディアは、ネイティブ動画キャンペーンにニールセンオンラインキャンペーンレーティングレポートを統合した最初のパブリッシャーとなり、大きな成功を収めました。業界内でモバイルキャンペーン測定の需要があることは承知しており、当社のプレミアムモバイルキャンペーンにこの技術を統合することを楽しみにしています。
フリーホイール「フリーホイール社事業開発担当副社長のジェームス・ロスウェル氏は、次のように語っています。「デジタルテレビがプラットフォームやデバイスの垣根を越えて普及し続ける中、オンラインとオフラインのギャップを埋めるソリューションの必要性はさらに高まっています。「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにスマートフォンやタブレットを含めることは、私たちの顧客や業界全体にとって、統一されたテレビ広告市場の実現に向けた重要な一歩です。
イノビッド：「スクリーンの断片化がますます進む中、ニールセンについて 『視聴者』を考え、動画デバイスのサイロ化を解消する必要性を認識するマーケティング担当者や代理店がますます増えています。その夢を完全に実現するために欠けていた大きなピースの1つが、プラットフォーム間の視聴者構成と重複を理解することでした。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスにモバイルを追加することで、それが解決され、クロススクリーン・キャンペーンの大きなきっかけになると信じています」とCTO兼共同設立者のタル・チャロジンは述べています。
Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”
Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”
Torrential社「Torrentialの社長兼共同設立者であるダグ・マッカーディは、次のように述べています。「モバイルビデオは爆発的に普及しており、すべてのブランド消費者の手元にパーソナルな常時接続のスマートテレビがあるようなものです。 「と、Torrentialの社長兼共同設立者であるダグ・マッカーディは述べています。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスのモバイルへの拡大により、広告代理店やブランドのクライアントに、モバイル動画に大規模に投資するために必要な標準的なクロスプラットフォームの視聴者測定指標を提供できるようになりました。
トレモア・ビデオ「Tremor Videoの戦略・運用担当副社長であるKatie Seitz Evansは、次のように述べています。「私たちは、ブランドのパフォーマンスやデモグラフィックに関係なく、すべての画面にわたって最適化する能力をクライアントに提供することに注力しています。「今回のモバイル版ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングのリリースにより、当社のクライアントはデバイスを問わず、主要なデモグラフィックを測定し、最適化することができるようになります。
TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”
Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.”
Vdopia Inc：テレビのような "標準化された視聴率 "がモバイルに導入されることで、モバイル動画広告の門戸が開かれるでしょう。また、モバイルパブリッシャーやアドテク・プレイヤーは、測定可能な視聴者リーチを提供できる信頼性を得ることができます。Vdopiaはニールセンのこの動きを歓迎し、この立ち上げに参加できることを嬉しく思います。
Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”
ビデオロジー「テレビとビデオの融合が進むにつれ、広告主がデバイスを横断して総合的なプランニングとバイイングを行うことが不可欠になっています。そして、統一された購買は統一された測定基準にかかっています。「ニールセンはテレビとオンラインビデオに共通の視聴率を導入することで業界を前進させましたが、この視聴率をモバイルに拡大することも同様に重要な進歩だと考えています。私たちは、この新しいソリューションを私たちのプラットフォームのクライアントに提供することを熱望しています。"
YuMe：「YuMeは、ブランド広告主向けにデジタルビデオを提供するとともに、あらゆるスクリーンにおける測定ソリューションの提供に注力しており、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスがモバイル向けにサービスを開始したことを歓迎します。「モバイルの視聴者構成をサポートし、検証することで、ニールセンは業界にとって大きな一歩を踏み出しました。
上記のクライアントは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスを通じてモバイル広告を測定する準備が整っている、あるいは認証プロセスに積極的に取り組んでいるクライアントである。
ニールセンについて ニールセンキャンペーン視聴率
Nielsen Campaign Ratingsは、テレビおよびデジタル広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。ニールセン・キャンペーン・レイティングス製品群の一部であるニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、ニールセンパネルデータと、参加データプロバイダーからのプライバシー保護された匿名集計人口統計情報を組み合わせたものです。キャンペーンレポートは毎日提供され、広告主とパブリッシャーの双方に重要な配信情報を提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings）は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）とニールセン独自のTVデータを活用し、TV広告とデジタル広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの指標を提供します。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
