シドニー：2014年8月13日 - IABオーストラリアとニールセンが発表した新しいデータによると、デジタルスクリーン時間の52％がモバイルデバイスに費やされている。IAB / ニールセン・モバイル・オーディエンス・パネル・パイロット調査の第2ラウンドのデータから得られたこの調査結果によると、6月の1人当たりの平均デジタルスクリーン時間は、デスクトップとラップトップが38時間、スマートフォン（ブラウジング/アプリ）が29時間、タブレット（ブラウジング/アプリ）が24時間でした。
過去に発表されたデータと同様、アプリケーションの利用がスマートフォンの利用を支配しており、利用時間の86%を占めている。スマートフォンやタブレット端末でのアプリケーション利用は、ソーシャルとゲームが中心だが、ブラウジングは両端末ともさまざまなカテゴリーに分散している。
もうひとつのトレンドは、デスクトップからモバイルデバイスへ、ニュースへの関心が移ってきていることである。
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IABオーストラリアとPWCは8月下旬に6月期のデジタル広告収入を発表する予定だが、モバイルはデジタルディスプレイの少なくとも25％を占めると予想されている。
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
オズタムの最新オーストラリア・マルチスクリーン・レポートによれば、総スクリーン時間のうち、月間の放送テレビ視聴時間は93時間で57％を占め、モバイルは22％（電話とタブレット）、デスクトップは21％である。
年齢、性別、所得を問わず1,500人からなるパネルが、スマートフォンやタブレット端末でのブラウジングやアプリの使用に関するデータを提供し、オーストラリアの消費者がスクリーン全体で費やす時間について、これまでで最も正確なデータを業界に提供している。
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