ESPN、ソニー・ピクチャーズ、ターナー・ブロードキャスティング、ユニビジョン、バイアコムなど、国勢調査に基づくデジタルコンテンツ視聴率で、デバイスを問わず正確かつ一貫性のある視聴者測定を実現
SAN JOSE, Calif. and NEW YORK, N.Y. – Oct. 21, 2014 – アドビ (Nasdaq: ADBE) and ニールセン (NYSE: NLSN) today announced a strategic alliance that is expected to deliver the industry’s first comprehensive, cross-platform system for measuring online TV, video and other digital content across the web and apps. The collaboration will integrate Nielsen’s digital audience measurement products, the most trusted ratings system in the industry, with Adobe Analytics and Adobe Primetime, the industry’s leading digital analytics and online TV delivery platforms. As a result, both companies will jointly market Nielsen’s Digital Content Ratings, Powered by Adobe, which will deliver analytics and currency-grade content metrics that enable smarter buying and selling decisions. Customers will have comparable metrics to measure audiences accurately and consistently across every major IP device, including desktops, smartphones, tablets, game consoles and over-the-top boxes.
ニールセンの新しいデジタルコンテンツ視聴率は、Adobe Analyticsの認証済み国勢調査データによってサポートされる。集計された匿名データは、オンラインTV、ビデオ、ゲーム、オーディオ、テキストなど、あらゆるタイプのコンテンツを測定する。この技術統合により、デジタル視聴率通貨の導入が加速され、広告主はプラットフォーム間でマーケティング費用をより効果的に配分できるようになり、メディア企業はスクリーン全体におけるテレビやその他のデジタルコンテンツのパフォーマンスに関する洞察から利益を得ることができるようになると期待されている。
ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率データはAdobe Marketing Cloudで利用できるようになり、メディア企業は在庫の収益化を、ブランドはマーケティングキャンペーンをより最適化できるようになります。Adobe Analyticsの顧客は、ニールセンのインサイトを迅速に有効化し、自社の分析データを広く受け入れられている通貨品質の測定基準にリンクさせることで、特定の視聴者によりよくリーチできるようになります。さらに、ニールセンの測定データはAdobe Primetimeに組み込まれ、放送局や有料放送サービスプロバイダーは、幅広いデバイスで視聴者や視聴行動を迅速に測定できるようになります。この統合はまた、パーソナライズされたコンテンツや広告の配信を通じて、より深いエンゲージメントを促進することを目指している。
「アドビのデジタルマーケティング担当シニアバイスプレジデント兼ジェネラルマネージャーであるブラッド・レンシャー氏は、「オンラインTVの消費は史上最高水準にあり、アドビとニールセンは、デジタルコンテンツの視聴者測定を標準化するために協力する2つのリーダーです。「アドビとニールセンは、デジタルコンテンツの視聴者測定を標準化するための2つのリーダーです。ニールセンとの提携が完了すれば、視聴率と連動したアナリティクスが提供され、広告主、メディア企業、消費者すべてにメリットがあります。
「ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるミーガン・クラークンは、「この提携により、デジタルにおける一貫性のある包括的な測定の導入が加速することが期待されます。「ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるミーガン・クラークンは、次のように述べています。「両社のテクノロジーを統合することで、オーディエンスに対してよりシームレスで効率的なプランニングと配信方法を顧客に提供できるようになります。
早期産業支援
メディア企業と広告主は、2015年から新しいNielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobeを利用できるようになる。ESPN、IPG Mediabrands、Sony Pictures Television、Starcom MediaVest Group、Turner Broadcasting、Univision Communications Inc：
- “ESPN is excited to be working with Nielsen and Adobe as an early advisor for this initiative,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. “We have a close working relationship with both companies as we are deeply invested in cross-platform measurement. One of the challenges in digital measurement has been the lack of alignment between site analytics and syndicated measurement data, and we will be working with Nielsen and Adobe to help resolve this.”
- “This partnership between Adobe and Nielsen signals yet another important milestone in automating the media industry,” said Matt Seiler, global CEO at IPG Mediabrands. “The ability to provide metrics to measure audiences accurately, allowing IPG Mediabrands to better allocate marketing dollars, across every major IP device is an important step in our quest to automate 50% of our media buys by 2016.”
- “Crackle is the only premium ad-supported network that lives purely on over-the-top devices and there is tremendous value in understanding how people are consuming content,” said Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks at Sony Pictures Television and GM, Crackle. “Being a part of the initial rollout will enable us to present real-time engagement metrics, allowing for advertisers to understand the true return on their investment and match our growing audience on Connected TV with blue chip brands at scale.”
- “SMG is also working with Adobe to help clients manage their digital marketing campaigns using its ‘always on’ platform. As cross-screen viewing permeates all marketing, measurement needs to encompass television, desktop personal computers and mobile platforms, and this new relationship between Nielsen and Adobe will hopefully drive that,” said Kate Sirkin, EVP and global research director of Starcom MediaVest Group. “The partnership looks particularly interesting as a way to help measure the total viewing of a television show across digital platforms.”
- “As consumers expand their video consumption across screens, the media industry needs stronger digital and cross-platform measurement to accurately track consumers and better monetize cross-screen audiences.” said Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. “Adobe’s strength in analytics and history in bringing together video and complementary content across platforms, combined with Nielsen’s strong audience measurement capabilities, will accelerate development and adoption of a single digital currency, which is what the industry needs. We look forward to collaborating with both companies to encourage roll out of this new rating system in 2015.”
- “We are pleased to participate in this beta in an effort to help develop accurate census based measurement of digital content. Our participation in this beta is further evidence of Univision’s commitment to ensure that our efforts to deliver content across platforms to our tech savvy Hispanic audience are properly and accurately measured,” said Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. “We look forward to working with Nielsen and Adobe on this solution to ensure that all audiences and demographics are effectively measured.”
ニールセンについて アドビ
Adobe is changing the world through digital experiences. For more information, visit www.adobe.com.
ニールセンについて
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
連絡先
アドビ
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
ニールセン
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
