2016年リオ五輪に向け、世界選手権が人類の歴史と教訓を刻む
São Paulo, Brasil (novembro de 2014) – A Nielsen Sports apresenta estudo consolidado sobre resultados pós-copa. A pesquisa apresentada esse mês revela que apesar de um início complicado e sem apoio de muitos brasileiros, a Copa do Mundo conquistou torcedores de todos os países e foi classificada como ‘A Copa das Copas’.
ニールセン・スポーツ社の調査によると、ブラジル人の76.4％が、このイベントが何かしらの伝説を残したと回答しており、そのうちの主なものは人間関係で、38％の回答がありました。次いで、「スポーツ」（27％）、「都市」（24％）、「経済」（9％）、「環境」（2％）となっている。「ムンディアル大会は、主に人間同士の交流によって特徴づけられる。ブラジル人選手とその他の国の選手との結束は、注目を集めた。加えて、ブラジル人観客の熱気、ボランティア参加、アリーナの環境も素晴らしく、気候の改善に貢献した」とニールセン・スポーツ代表のチアゴ・マイアはコメントしている。
14.8％の参加者は、アリーナで1回でも試合を観戦する機会があり、その経験は非常に重要なものであった。安全性と補助的なスタッフの存在は、最も評価された質問であり、地元で売られている商品の価格や提供される食事は、あまり評価されなかった。 O quesito transporte dividiu opiniões, sendo que no Sudeste ele foi destaque como positivo, enquo no Nordeste negativo.
ブラジル代表の大敗にもかかわらず、アスリートたちのイメージは引き続き高く、スポンサー企業にとってマーケティングの大きな可能性を示している。ニールセン・スポーツがEuropeanで実施した、世界の個人のイメージを調査するN-Scoreによると、ネイマール、ダビド・ルイス、チアゴ・シウバは、ブラジル人から最も称賛され、尊敬されているアスリートである、ブラジルスポーツ界において、ネイマール、ダビド・ルイス、チアゴ・シウバはランキングの3位を占め、その他45人のアスリートを凌駕している。
このイベントは、主に北東部と南西部の消費にもポジティブな形で反映されている。参加者の84.7%は、家族や友人と一緒に家でジョギングを楽しんでおり、これは、参加者がイベント中に消費したと回答した商品で構成される「Cesta Copa do Mundo*」の6%増に直接貢献した。この増加率に最も貢献したカテゴリーはビールで、同期間中9.4%増加した。
フォルタレーザやサルバドールといった都市部では、スタジアム以外での消費量の増加が見られたが、スペイン内陸部では、コパ・ド・ムンド（世界選手権）が開催され、その成長に最も貢献した地域となった。
特に、フットボールを観戦する割合が最も高い家庭で消費量が増加し、全体の18％を占めた。また、コパの入場料は、この期間の支出額の45％を占めている。
「コパ・ド・ムンドは、大会が開催されるまでは騒がしかったが、人々、ブランド、そして消費にポジティブな影響を与えた。この大会によって、この国はオリンピックを迎える準備を整えることができた」とティアゴ・マイアは締めくくった。
ニールセンスポーツについて
この企業戦略は、消費者、イベント、ブランド、スポーツの関係を把握し、市場に関する洞察や提言を得ること、さらにスポーツ業界に関する歴史的・蓄積的なデータベースを構築することを目的としています。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングN.V.（NYSE: NLSN）は、消費者マーケティング・情報、テレビ・その他メディア、オンライン・インテル、携帯電話、不動産、関連事業の分野で主導的な役割を担う、情報・調査会社のグローバル企業です。ニールセンは、約100カ国に拠点を持ち、ヨーロッパではノバイオーク、オランダではディーマンに本社を置いています。詳細は www.nielsen.com をご覧ください。
