ニールセンが新たに買収したオーディオ機能により、初期段階では複数のローカル市場におけるテレビとラジオのプロパティをカバーする予定です。
ニューヨーク発-2013年10月31日-ニールセンとCBSは本日、ニールセンが初めて実施するローカルテレビとラジオのクロスメディア・キャンペーンを測定するトライアルにCBSが参加することを発表した。このトライアルでは、CBSのローカルテレビの視聴者データとCBSラジオの視聴者データを組み合わせ、両メディアにおける重複のないリーチと滞在時間を測定する基盤を構築することに重点を置きます。さらに、このトライアルでは、地元のテレビとラジオの両方で実施されるキャンペーンのリーチと頻度を測定する。テスト結果は、ローカルメディアプランニング アナリティクスを拡大し、マーケティングミックスモデリングのより強固なインプットを開発する。ニールセンは、このパイロットテストが発展するにつれて、業界の利益のために、より多くのクライアントに参加を呼びかける予定である。
CBSは、ある月に地元のテレビとラジオを横断して視聴者を調査することで、メディア・プランナーがリーチを最大化するクロスメディア戦略を開発し、さらに日ごと、週ごとのリーチ、配信、"再帰性 "の概念といった問題に対処できるような分析フレームワークの開発を模索している。
「今日のマルチプラットフォーム広告環境では、キャンペーンのリーチとフリークエンシーを完全に設定するだけでは十分ではありません。「広告主は、そのメッセージへの露出を時間をかけて分散させなければなりません。そして、各購入希望者が各購入機会の前に一貫した方法でそのメッセージに触れることを保証する方法で。CBSは、主要市場のテレビ局とラジオ局の強力な組み合わせと、これらのローカル局のオンラインおよびモバイル・プラットフォームへの拡張により、これらの市場におけるメディア投資からのリターンを最適化するために必要な、市場への浸透と制御された頻度分布の組み合わせを広告主に提供するユニークな立場にあります。この新しいクロスプラットフォーム、ローカル市場のカスタム分析を武器に、各広告主はこれらの強力なメディアを最大限に活用することができるようになり、全国のテレビ局とラジオ局の両方が恩恵を受けることになる。"
「ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは、「新たに買収したニールセン・オーディオの機能により、CBSと協力してテレビとラジオの測定を統合し、すべてのクライアントの利益に貢献できることを大変嬉しく思います。「クロスメディア測定の新しいモデルを開発することで、当社のクライアントは、製品やコンテンツの潜在的なロイヤルティ消費者の拡大市場を特定することができます。
このテストでは、ニールセンのローカル・ピープル・メーター・パネルのデータと、新たに買収したニールセン・オーディオのPPMパネルのデータを組み合わせて、クロスプラットフォーム測定を行う。結果は2014年第1四半期末に発表される。
CBSとニールセンは、地域レベルでのマルチプラットフォーム測定に関して協力し、革新的な取り組みを行ってきた歴史がある。今年に入り、ニールセンはCBSと共同で、Syncbakの技術を使ってモバイル端末でのテレビコンテンツ視聴を捕捉・測定することを目的とした2週間の技術トライアルを成功裏に終えたと発表した。
ニールセンについて シービーエス株式会社
CBS Corp. (NYSE: CBS.A and CBS) is a mass media company that creates and distributes industry-leading content across a variety of platforms to audiences around the world. The Company has businesses with origins that date back to the dawn of the broadcasting age as well as new ventures that operate on the leading edge of media. CBS owns the most-watched television network in the U.S. and one of the world’s largest libraries of entertainment content, making its brand – “the Eye” – one of the most recognized in business. The Company’s operations span virtually every field of media and entertainment, including cable, publishing, radio, local TV, film, outdoor advertising, and interactive and socially responsible media. CBS’s businesses include CBS Television Network, The CW (a joint venture between CBS Corporation and Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (a joint venture between CBS Corporation and Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International and CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films and CBS EcoMedia. For more information, go to www.cbscorporation.com.
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
PRESS CONTACTS:
CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
