多くのアジア太平洋市場でスマートフォンが非スマートフォンの所有率を上回る ● 位置情報サービスは、情報に基づいたショッピングや利便サービスのチャンスを提示する
(シンガポール報道発表資料抄訳)
シンガポール発 - アジア太平洋地域におけるスマートフォン人口の急増によって、モバイルメディアの消費が増えていますが、広告主はモバイル広告を介して消費者と効果的に関わる手がかりをま見つけていないことが、消費者の視聴行動と購買行動に関する情報と知見の提供において、世界のリーダー的存在であるニールセンが行ったグローバル調査で明らかになりました。
世界の39市場（アジア太平洋の13市場を含む）で実施されたニールセンのスマートフォンサイト調 査によれば、近年のアジア太平洋地域におけるスマートフォンの普及が明らかになり、アジア太平洋で最もスマートフォン所有率の高いシンガポール、これに続く韓国、香港および台湾を含む多くの市場でスマートフォンが非ス マートフォンの所有率を上回ります。
スマートフォン所有率の増加にともない、モバイルインターネットの利用が、特にソーシャルネットワーキングとインターネット検索において増加しています。76％が過去1 ヶ月の間に携帯電話を使ってインターネットにアクセスしています。
ニールセンの調査では、また、スマートフォンユーザーがタブレットへの親近感を高めている市場もあることが分かっています。中国、タイやマレーシアなどの市場では、スマートフォンユーザーの約3分の1がタレットを所有している（それぞれ39％、32％、30％）、この2タイプの機器におけるコンテンツの消費の違いを特定するだけでなく、機器間相互作用を理解することが重要になっています。
スマートフォンの人気はまたこの地域における位置情報サービス(LBS)の利用を高めており、スマートフォンのユーザーによるサービスの利用傾向が顕著です。
「位置情報サービス、地図やナビゲーションといった位置認識サービスの利用が高まっていること、サービスによってもたらされる機能性や知見が活用するチャンスが広がっています。トフォンユーザーに利用されていますが、ソーシャルネットワーキングや検索に利用が集中しているインドネシアやマレーシアなどの他のアジア市場も、位置情報や位置認識サービスの利用可能性が高まればすぐに追い付くでしょう」とAPMEA（アジア太平洋、中東およびアフリカ）地域のニールセン テレコム・インダス・グループのマネージング・ディレクター、ヴィシャル・バリは述べています。
今ではスマートフォンユーザーが利用できるアプリは数多くあり、アジア太平洋におけるアプリの利用率が高いのも不思議ではありません。一方で、韓国とシンガポールのスマートフォンユーザーは定期的に利用するアプリの数が最も多い(平均で各55、47ずつ)なっています、インドネシアで音楽とソーシャルネットワーキングが好まれているのを除くと、ゲームはアジア太平洋地域で最も人気のあるアプリのカテゴリーです。
また、モバイル広告については、「スマートフォンの常時接続状態は、広告が消費者に接触する上で理想的なプラットフォームを提供していますが、これまでスマートフォンユーザーのモバイル広告に対するかなり高い抵抗感が明るみに出ています。
バリはその要因として以下のようなものを挙げています：1.モバイルプラットフォームに合わせた創造的要素またデザイン要素の向上2.大量広告よりも的を絞った手法、および異なる画面サイズに合わせた様々な広告形態の提供3.特定した上での文脈型広告、およびスマートフォンユーザーが無料でアクセスできるコンテンツを提供する文脈型広告の活用。
「マーケターは消費者の反応やブランドとの関与度を高めるために、これらのキーポイントとなる仕掛けを取り込みなければなりません」バリは結論付けています。OSのシェアはアジア全体で様々です。
ニールセン グローバルスマートフォンインサイトについて ニールセンの「2012 年グローバルスマートフォンインサイト」調査は、2012 年第 1 四半期にアジア、ヨーロッパ、ラテンアメリカおよび北米の 23 カ国で35、000人以上の携帯電話ユーザーを対象に、オンライン調査または対面調査で実施されました。
ニールセンについて ニールセン・ホールディングス N.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費 者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界 100 カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ （www.nielsen.com）をご覧ください。
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