進化する視聴行動に対応するため、モバイル・ベースのテクノロジーを活用したマルチプラットフォームでのテレビ視聴者測定に注目
Contacts CIMM: Erik Milster – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK—September 28, 2012— Nielsen (NYSE: NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers buy and watch, and the Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), today announced the formation of an Innovation Committee designed to collaborate on Nielsen’s mobile Television Audience Measurement initiative (mTAM). Nielsen and CIMM will further develop and test different approaches to television audience measurement using both passive and active applications on mobile phones, tablets, and through an online website, mirroring how individuals use technology throughout the day. This initiative will transform self-reported viewing by taking full advantage of technology consumers use day-to-day as well as improve measurement among younger adults. The initial focus will be on local media markets.
ニールセンは現在、テレビ視聴情報を記録するためのスマートフォン／タブレット用アプリケーションをテスト中である。また、アプリを反映した従来のオンラインウェブサイト版も用意されている。複数のアクセスポイントは、視聴者とテクノロジーとの関わり方の変化を反映し、視聴者がコンテンツを消費する場所で視聴者にリーチする機会を増やすものである。
「この調査分野を統括するニールセンのチーフ・メソドロジスト、マイケル・リンクは、「マルチ・アクセス・ポイント・アプローチによって、人々は一日中、自分が選んだ、あるいはその瞬間に手元にあるどのタイプのデバイスでも情報を入力することができる。「そうすることで、参加できる人の数が増え、すべての視聴を確実に捕捉するためのコンプライアンスの向上が期待できる。
「CIMMは、ニールセンのmTAMイニシアチブと協力し、スマートフォンとタブレットを受動的・能動的なデータ収集デバイスとして試験的に使用することで、ローカル市場におけるテレビ視聴の測定を継続的に改善することを目指します」と、CIMMのマネージング・ディレクター、ジェーン・クラークは述べている。
CIMMとニールセンは、マルチプラットフォーム・ソリューションの有用性を評価するため、まず初期段階の概念実証試験（POC）に注力する。また、CIMMはmTAMの今後の方向性について貴重な意見を提供し、ニールセンの測定サービスが確実な結果を提供し、テレビ市場の進化するニーズに対応できるようにする。
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing at Fox Broadcasting Company, a CIMM Member company, said, “Accurately measuring and monetizing audiences is increasingly critical as viewer behavior becomes more complex and fragmented. This is of particular concern in the local markets, where relatively small sample sizes can yield inconsistent results. CIMM and Nielsen’s push to lever the power of mobile technology to enable more representative audience measurement is a welcome step in the right direction.”
ニールセンについて CIMM
The Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) was founded by leading television content providers, media agencies, and advertisers to promote innovation in audience measurement for television and cross-platform video. CIMM’s mission is to explore and identify new methodologies and approaches to audience measurement through conducting pilot studies with independent measurement companies focusing on two key areas: the current and future potential of television measurement through return path data, and new methods for cross- platform media measurement. www.cimm-us.org
Current members are: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, and The Walt Disney Company.
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
