YouTubeで音楽を聴く10代が他のどのソースよりも多い
ニールセンの "Music 360 "レポート、音楽交流のあらゆる側面に関する包括的な洞察を提供
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
以下は、Music 360レポートに含まれる洞察のごく一部である：
人々が音楽を発見する方法は、依然としてラジオが主流
- 48％がラジオで音楽を知る
- 10％は友人や親戚を通じて音楽を知ることが多い。
- 7％がYouTubeで音楽を発見
YouTubeで音楽を聴く10代が他のどのソースよりも多い
- 10代の64％がYouTubeで音楽を聴いている
- 10代の56％がラジオで音楽を聴く
- 10代の53％がiTunesで音楽を聴いている
- 10代の50％がCDで音楽を聴く
友人からの積極的な推薦が、購入の意思決定に影響を与える可能性が最も高い
- 54%は、友人からの積極的な推薦に基づいて購入する可能性が高い。
- 25%は音楽ブログ/チャットルームを見て購入する可能性が高い。
- 12%は、ブランドからの推薦に基づいて購入する可能性が高い。
- SNSで音楽を共有する人は全体の8％、アップロードする人は6％。
音楽プレーヤーアプリが最も多く、次いでラジオアプリ、ミュージックストアアプリが多い
- 54％がスマートフォンに音楽プレーヤーのアプリを入れている
- 47％がスマートフォンにラジオアプリを導入
- 26% がスマートフォンにミュージック・ストアのアプリを入れている
男性が最もよく購入するのはロック、女性はトップ40を好む
- 男性の38％が最も頻繁にロックを購入
- 女性の15％（男性の9％）がトップ40を最も頻繁に購入
デジタル音楽は、物理的なCDよりもわずかに価値があると見られている
- 購入者の63%が、デジタル・アルバムは「非常にお得」または「かなりお得」と回答している。
- 61％がデジタル・トラックは非常に、あるいはかなり価値があると認識
- 55%がフィジカルCDは非常に、あるいはかなり価値があると認識
デジタル楽曲を購入する若い消費者は、新曲をリリース直後に購入する傾向が強い。
- 10代の若者の33％が、発売後1週間以内にデジタル楽曲を購入
- 18歳以上の21％が発売後1週間以内にデジタル楽曲を購入
過去1年間にCDを購入した10代の若者は36％、何らかの音楽ダウンロードを購入した10代の若者は51％。
18～24歳は音楽イベントに参加する可能性が最も高い（あらゆる種類のライブイベントに参加する人の中で）
- 7％が週1回以上通う
- 30％が月1回参加
18～24歳はライブイベントに多く参加するが、10代はそこでTシャツやポスターを購入する傾向が強い。
- 10代のコンサート参加者の54％（18～24歳では46％）がコンサートTシャツを購入
- コンサートポスターを購入する10代の参加者は14％（18～24歳では7％）。
リスナーは、テレビ番組やビデオゲームに関連した音楽よりも、映画のサウンドトラックを聴くことを楽しむ
- 42％が音楽関連のテレビ番組で音楽を楽しむ
- 59％が映画のサウンドトラックで音楽を楽しむ
- 28％が音楽関連のビデオゲームで音楽を楽しんでいる。
高齢の消費者は、現在の不況下で最も支出を減らしている。
- 55歳以上の回答者の41％が支出を大幅に削減
- 45～54歳の回答者の39％が支出を大幅に削減
- 25～34歳の回答者のうち、支出を大幅に削減したのはわずか28％。
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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