- オンライン広告のインプレッションの半分以下しか、意図したオーディエンスに到達していないことが、英国の初期の結果で明らかになった。
- Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
- ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス、英国におけるオンライン広告の成熟に向けた重要な一歩と評価
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London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK. The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.
ニールセンの欧州デジタル担当マネージング・ディレクター、デイビッド・ゴーゼン： 「本日、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスが発表され、英国におけるオンライン広告の発展と成熟において重要な一歩を踏み出しました。 ROIが重要視される今日の厳しいビジネスの世界において、この新しいシステムは、GRPという確立された指標と、キャンペーン最適化の両方を提供します。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、オンライン・キャンペーン効果の通貨を確立するのに役立つと期待しています。"
最初の洞察
本日の発表に至るまで、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの英国におけるテストでは、年齢と性別に基づくと、オンライン広告のインプレッションのうち、広告主が意図した視聴者に届いているのは平均して半分以下であることが示されている。 あるテストキャンペーンでは、若い女性をターゲットにした革新的な消費者向け製品の広告が、意図した読者層を完全に逸脱しており、実際には年配の女性や男性が主に閲覧していることが判明した。
また、オンラインパブリッシャーやネットワークによって、パフォーマンスに大きなばらつきがあることも試験で明らかになった。 あるサイトではキャンペーンが非常に成功し、インプレッションの80％以上が広告主の意図したオーディエンスに到達しているが、別のサイトでは15％という低い結果になっている。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、どのサイトがキャンペーンを最も効果的に配信しているかをリアルタイムで広告主に伝え、キャンペーンがまだ「飛行中」である間に、失敗したサイトからより成功したサイトに広告を切り替えることで、メディア予算をより効率的に使うことを可能にします。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、2011年8月に米国でサービスを開始して以来、1000以上のキャンペーンから得られた結果を反映している。
広告主、代理店、出版社の即時関与
Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK. Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online. These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”
さらに、OMDとPHDは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）を使って測定される、主要ブランドの英国キャンペーンを立ち上げた最初のメディアエージェンシーのひとつである。 この結果は、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）という点で、オンラインキャンペーンのパフォーマンスを世界で最も確実に測定するものであり、テレビキャンペーンの広告プランナーが使用し、信頼する指標と同じものである。
マクドナルドなどの広告主のグローバル・メディア・エージェンシーであるオムニコム・メディア・グループのリサーチ責任者、バビン・バルバントライ氏は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスとの関わりについて次のように語る：「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、クライアントのオンライン配信をよりよく理解する絶好の機会です。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、クライアントのオンライン配信をより深く理解する絶好の機会です。
広告主やその代理店だけでなく、パブリッシャーもニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの英国での立ち上げから恩恵を受けることになる。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスに加盟した最初のデジタルネットワークの一つであるユナニミスは、自社の在庫の価値と特定の消費者層へのリーチ能力を独自に証明するために、作成されたデータを使用する。
では、その仕組みは？
Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers. Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy.
このアプローチにより、広告主は、日別、デモグラフィック別、パブリッシャー別、プレースメント別など、新たな粒度で結果を分析する機会を得ることができます。 同時に、匿名のデモグラフィックデータを使用することで、ユーザーと広告主の消費者と商業的プライバシーの両方が保証されます。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、米国ではすでにオンライン広告の世界に革命をもたらしている。 このソリューションを使って30キャンペーンを調査したところ、クライアントがキャンペーンを最適化することで、平均11％の予算削減、または平均14％のキャンペーン配信の改善が可能であることが示された。
ゴーセンは続ける：「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、英国のオンライン広告市場に直ちに影響を与え始めるでしょう。 しかし、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、テレビとオンライン両方の測定をカバーするために、ヨーロッパへとニールセンの旅を続けるでしょう。
同氏は次のように結んでいる：「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、プランナーがキャンペーンが最も効果的なサイトと最も効果的でないサイトを明確に識別できるようにすることで、メディアの真の価値を評価するのに役立ちます。 100年以上前、小売業者のジョン・ワナメイカーは、『広告にかけるお金の半分は無駄だ。 その頃、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスがあれば、彼に教えてくれただろう。"
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
