ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、ユニリーバがニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスの最初のユーザーに
ニューヨーク発 - 2012年10月1日 - 消費者の視聴と購買に関する情報と洞察を提供する世界的なプロバイダーであるニールセンは本日、クロスプラットフォーム広告測定の大きな前進を発表しました。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、メディア・レイティング・カウンシルの認定を受けたニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign RatingsTM）と独自の全国TVパネル*を活用し、スクリーンをまたいだ動画広告の真のリーチを提供します。このソリューションは、10月1日から商用利用が可能です。
ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、広告エコシステム全体の業界大手数社と大規模なトライアルを行ってきた。ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、ユニリーバなど、このサービスのトライアルに参加した業界大手12社は、テレビ広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの測定値を提供しています。
“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN. “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”
“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”
“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”
“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.
ニールセンのアプローチは、オンライン動画広告に加え、オンラインディスプレイやリッチメディア広告をテレビと組み合わせて測定する。2012年3月から8月にかけて実施された業界トライアルでは、テレビとデジタルを直接比較できる指標を提供し、それぞれのユニークオーディエンス、オーバーラップオーディエンス、合計ユニークオーディエンスを測定する、高品質のサードパーティソリューションの威力が実証されました。
「ニールセンのグローバル・メディア・プロダクツ＆アドバタイザー・ソリューション担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーは、次のように述べています。「スクリーンやプラットフォームを横断してインベントリにリーチし、測定し、収益化する方法を構築することで、業界全体のプレイヤーに新たな機会を提供できる、ハイレベルでシームレスな標準に向けて業界を前進させることができます。「ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、広告主、広告代理店、パブリッシャーが、世界中のプラットフォームや市場のどこでキャンペーンが実施されたとしても、その影響をより深く理解するためのエキサイティングな一歩です。
ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの開始は、ますます多くの消費者がクロスプラットフォームな生活を送るようになっていることを受けてのことである。最新のニールセン・クロスプラットフォーム・レポートによると、週に34時間以上のテレビ視聴に加え、平均的なアメリカ人は5時間近くをパソコンでオンライン視聴している。現在、アメリカ人の半数以上がオンラインでビデオを視聴しており、オンライン視聴によって1週間の平均ビデオ消費時間は約35時間に増加している。
ニールセンについて ニールセンキャンペーン視聴率
Nielsen Campaign Ratingsは、テレビとオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンのCross-Platform Homesパネルデータと、参加しているオンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された匿名のデモグラフィック情報を統合したものです。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始の翌日から利用可能で、代理店、広告主、パブリッシャーに重要な配信情報を提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings）は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）とニールセン独自のTVデータを利用して、TV広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの指標を提供します。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
*ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングとニールセン・ナショナル・ピープル・メーター・パネルは、メディア・レーティング・カウンシル（MRC）の認定を受けました。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、現在MRC認定に向けて審査中です。
