この時代、インターネットはテレビを補完するメディアとして大きな可能性を秘めている。
Apesar de a TV aberta ser o principal meio de comunicação entre os públicos pesquisados, 49,5% deles estão dispostos a pagar por conteúdo esportivo
A audiência in loco também apresenta muitas possibilidades de crescimento, mesmo com algumas barreiras como o preço dos ingressos e a falta de divulgação
São Paulo, Brasil, fevereiro de 2012 – A Nielsen (www.nielsen.com), provedora global de informações e insights, por meio da Nielsen Sports, unidade de negócios que tem como objetivo entender e aproveitar as oportunidades do mercado esportivo, apresenta a segunda etapa da pesquisa “Ambiente Esportivo”, realizada em junho de 2011 com praticantes e não praticantes de esportes das principais cidades do Brasil (São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Salvador, Belém, Goiânia, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre).
この調査によって明らかになった大きな発見のひとつは、ブラジル人の25％がインターネットを通じてスポーツ・ニュースにアクセスしていることである。また、インタビューに答えてくれた人たちは、生中継を利用する場合にもアクセスできることを明かしてくれた。
「ニールセン・スポーツ・ブラジル代表のセジオ・プポ・フィーリョ氏は、「この統計の興味深い点は、インターネットがテレビを補完するメディアとして大きな可能性を持っていることです。
しかし、その機会はインターネットにとどまることなく、テレビが調査対象者*の間で主要なコミュニケーション手段となっているにもかかわらず、48,5％の視聴者がスポーツ番組の視聴料を支払うことを望んでおり、49％が支払わず、2,5％がすでに支払っている。この決定は、払い戻し額よりも、プログラムによるところが大きい。その証拠に、非常に重要な試合であれば有料であると答えた回答者は17,8％であった。また、11%は、ペイ・パー・ビューよりも高額であれば、そのコンテンツにお金を払う必要があると答えている。
「フットボールが優勢であるにもかかわらず、より多くのスポーツの選択肢があり、ファンや愛好家の間では、ボクシングやMMAのような競技もある。
Audiência in loco – 49% da população brasileira já assistiu esportes in loco e assim como na mídia, futebol e vôlei também são os esportes com maior atratividade. MMA, F1 e natação apresentam um grande potencial, já que figuram entre os principais esportes com interesse desse tipo de audiência.
スポーツを個人的に支援するための主な障壁として、「入場料の高さ」と「情報公開の欠如」が、それぞれ41％と28％の調査対象者から挙げられた。
*ニールセン・スポーツは、観客をファン、熱狂的なファン、熱狂的なファン、冷静なファン、そして冷淡なファンの4つに分けている。
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e mensuração com posições líderes em informações de mercado e de consumo, mensuração de audiência televisiva e de outros meios de comunicação, inteligência online, mensuração de plataformas móveis, feiras e setores relacionados. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA e Diemen, Holanda. Para maiores informações, por favor, acesse www.nielsen.com
お問い合わせ
Versátil Comunicação Estratégica (www.versatilcomunicacao.com.br)
Mariana Vieira (mariana@versatilcomunicacao.com.br)
Sandra Takata (sandra@versatilcomunicacao.com.br)
Tel: (11) 2832-5505
