初めて標準化された視聴者データにより、テレビや他のビデオスクリーンとの比較が可能になった
NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.
「ニールセンの新規事業開発担当SVPであるテリー・ブレナン（Terrie Brennan）は、次のように述べています。「広告の買い手と売り手は初めて、主要な年齢層と性別層にリーチするデジタルプレース広告ネットワークを評価し、テレビなどの他の動画ソースと比較するための単一のソースを手に入れました。「このシンジケート・レポートは、テレビ、インターネット、その他のクロスメディア・キャンペーンとともに、これらのネットワークへの広告の影響を理解するために必要なインサイト を提供します。
報告書によると、18歳以上への月間露出2億3,700万件のうち、54％が男性視聴者向けで、46％が女性視聴者向けであった。成人向け月間露出の50%は、主要な18-34歳層の男女に表示されたと推定される。
デジタル・ビデオ広告の月間総面積（P18以上
(2009年9月-12月)
|
Network |
会場 |
18歳以上 |
% 18-34 |
|
エヌシーエム |
映画館 |
35,301,188 |
47% |
|
魅了する |
エレベーター |
31,332,148 |
55% |
|
ズームフィットネス |
ヘルスクラブ |
29,396,229 |
43% |
|
スクリーンビジョン |
映画館 |
26,390,071 |
47% |
|
ズーム・ソーシャル |
バー/レストラン |
25,165,269 |
84% |
|
アミ |
バー/レストラン |
22,609,400 |
53% |
|
ホテル・ネットワーク |
ホテル |
22,196,922 |
34% |
|
GSTV |
ガソリンスタンド |
21,306,028 |
44% |
|
インドアダイレクト |
レストラン |
14,146,853 |
43% |
|
RMGフィットネス |
ヘルスクラブ |
9,548,019 |
35% |
|
TOTAL |
|
237,392,127 |
50% |
このレポートには、成人観客の測定に加えて、若年層が観客の重要な部分を占める映画館の会場における小児および10代の測定も含まれている。ニールセンによると、18歳未満の映画観客の月間総動画露出は毎月2300万本近くあり、この映画館における観客総数の4分の1以上を占めている。
デジタル・ビデオ広告の月間総面積（P2+）。
(2009年9月-12月)
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Network |
会場 |
2名以上 |
Persons 2-17 |
% 2-17 |
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エヌシーエム |
映画館 |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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スクリーンビジョン |
映画館 |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
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TOTAL |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
第4のスクリーンと他のメディア
Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.
最初の四半期報告書は、2009年9月から12月までに積極的に測定された10件のデジタル・プレイスベースのネットワークを反映している。今後のレポートでは、各四半期に積極的に測定されたネットワークに基づいて、対象ネットワークの数を増やす予定である。本レポートでは、さまざまな年齢および性別の人口構成における平均および総分割露出の両方を提供している。
The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.
