February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
現時点では、コマーシャルの視聴は、特定のテレビ番組中にライブまたは再生で視聴された全コマーシャル分の平均として報告されている。ニールセンが個別のCM視聴率を作成する技術的な実現可能性を判断するため、このテストに参加している広告主は、ニールセンがテレビ番組の視聴者数を測定するために使用しているのと同じ技術を使用してCMをエンコードし、個別のCMを視聴した人数を測定している。
これまでの検査で得られた結果は以下の通りである：
- テストの精度が高いことから、技術的には家庭内でのCM視聴を測定することは可能である。
- 精度をさらに向上させるためには、技術を改良するための追加テストが必要である。
- 各CMに固有の識別コードを生成するシステムであるAd-IDをCM識別子として使用することで、手作業によるデータ入力が不要となり、プロセスが簡素化される。
- コマーシャルをエンコードすることは正確さにつながるが、全国放送、ローカル放送、シンジケート放送のコマーシャルを別々にエンコードする必要性をなくすためには、このプロセスの改善が必要である。
- C3格付けのプロセスとタイミングを改善し、地元の商業格付けの可能性を探る機会がある。
また、このテスト結果は、CM放映の第三者による検証が可能になったことで、タレントの支払いプロセスを改善する業界の態勢を整えることにもつながる。「これらのテストは、業界にとって正しい方向への飛躍であり、ブランド別CM視聴率という分野における我々の取り組みすべてを検証するものです。「ニールセンのような大切なパートナーから、ほぼ100％の検出率を達成できると予測されたことは、この調査に参加したすべての人にとって誇りであり、他の参加者にもボランティアとして協力するよう促すものです。参加者は良き企業市民であり、業界の方向性を示す手助けをしている。"
「ニールセンの副会長であるスーザン・ホワイティング氏は、「我々は、人々がどのようにCMを視聴しているかを測定するためのより良い方法につながる可能性のある、この重要なイニシアチブにおけるANAのリーダーシップを称賛する。「ニールセンの副会長であるスーザン・ホワイティング氏は、「今回のテストにより、特定のCMの視聴率を算出する技術的能力を開発できることが示されました。
次のステップ
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
ニールセンについて 全日空
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
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