広告予算は前年同期比4％増、同18％増、同横ばい
テレビが世界的な成長をリード、新聞は回復、しかし雑誌は依然困難
FMCGは、金融サービス業界と自動車業界の力強い回復により、引き続き広告予算 部門トップの座を維持
NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry. All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company. Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%). Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.
「広告業界にとって18ヶ月連続で厳しい状況が続いた後、ようやくプラスに転じ、曲がり角に来た。 「二桁の回復は有望な兆しではあるが、数字はまだ景気後退前の水準にはかなり遠く、成長の次元は実に2009年上半期の不振と関連している。とはいえ、特に不況時に最も打撃を受けた2つのセクターである金融サービスと自動車産業において、広告主が再び自信を取り戻しているのがわかる。"
世界最大の自動車会社3社が第1四半期の広告主上位10社に名を連ねた。 第1四半期は、冬季オリンピックとワールドカップの開催が世界の広告予算 押し上げたが、実質的には横ばいか若干のプラスで終わる見込み。
地域別では、広告予算 アジア太平洋地域で13％増加したが、アジア太平洋地域では横ばいであった。 2010年ワールドカップの恩恵を受け、広告費は18％増加したが、欧州では7％の増加を記録した。欧州の上位5市場では、回復が最大の課題となっている。
「広告の成長は、景気後退後の広告ブームがたどった道を忠実にたどっている。とはいえ、この目覚ましい成長率を文脈に即して考えることは重要だ。 とストラッツェラ氏は付け加えた。
アジア太平洋地域では、香港（34％）、香港（24％）、香港（23％）、香港（22％）を筆頭に、13市場中9市場が2桁成長を記録した。アジア太平洋地域最大の広告予算 市場であり、世界でもトップ3に入る香港の広告予算 、18％増の220億米ドルとなった。
ヨーロッパでは、上位5市場のうち、広告予算 11％の伸びを記録し、8％がそれに続いた。残りの主要市場では、それぞれ5％と8％の伸びを示したが、3％の減少が続いている。
世界全体では、テレビが最大の広告シェアを獲得し、第1四半期は前年同期比16％増となった。テレビの広告予算 、ラテンアメリカ（53％）から（9％）までのすべての地域で二桁の伸びを記録した。過去の不況を振り返ってみると、広告予算 回復すると、広告主は主要媒体としてテレビに回帰している。
「テレビへの支出が戻ってきたことは、回復のもうひとつの明るい兆しです。 昨年成長した唯一の媒体であるインターネットを除くと、テレビは最も損失が少なく、最初に回復した媒体である。
ラジオ広告費は10％増、新聞広告費は9％増と回復した。 一方、雑誌広告費は世界的には横ばいだが、米国では7％減少した。
「まだマイナスではあるが、これは2008年第2四半期以来、雑誌業界では最高の四半期結果である。まだマイナスではあるが、1年半前に比べれば改善されている」とストラッツェラ氏。
伝統的な4大メディア以外では、インターネットが引き続き好調で、2009年第1四半期の広告予算 前年同期比12％増となった。
Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region. Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.
The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.
