- 自動車、金融サービス、耐久消費財、通信の広告が2桁増
- ラジオと新聞は健全な成長、テレビは依然として王者
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FMCGの世界消費額が急増、世界広告予算 シェアでトップ、成長率も最高を更新
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
世界の広告トレンドに関する詳細な調査であるニールセン・グローバル・アドビュー・パルスの対象37カ国中35カ国で広告予算が増加し、26カ国が2桁の伸び率を記録した。今年上半期の広告予算 マイナスを記録したのは、不況に見舞われたUAE（-5.8％）とアイルランド（-3.2％）のみであった**。
「ニールセン・グローバル・アドビューのデピュティ・マネージング・ディレクター、ミケーレ・ストラッツェラは、「第 2 四半期の数字は、第 1 四半期と同様の成長傾向を反映している。「レートカードの数字によると、世界の広告業界は第2四半期も改善を続け、全地域、全メディアでプラス成長を達成した。
北米と欧州では回復のペースが鈍化しているものの、自動車や耐久消費財といった裁量広告カテゴリーに回復の兆しが見られるなど、依然としてポジティブな傾向にある。「これは、広告予算 主や消費者が再び消費に前向きになっていることを示す先行指標です。
北米の自動車部門（17.3％）が今年上半期の広告予算 最大の前年同期比増加率を記録したが、欧州の衣料品／アクセサリー部門（14.9％）が最も強く回復し、アジア太平洋地域の耐久消費財部門（29.7％）が最大の増加率を記録した。中南米の金融サービス（73.9％）は前年同期比で最大の伸びを示し、中東・アフリカの電気通信（38.7％）は最も強い回復を記録した。
四半期ベースでみても、第2四半期の広告予算 前年同期比で12.9%増加した。しかし、ニールセンの数字によると、アジア太平洋地域とラテンアメリカの成長ペースは、第1四半期に比べて若干鈍化した。「アジア太平洋地域の成長鈍化は懸念材料ではない。2009年第2四半期のアジア太平洋地域の業績は大半の地域よりも良かったため、回復が遅れた地域と比較すると、ペースが鈍化していることがわかる。しかし、アジア太平洋地域全体としては、このデータからも明らかなように、依然として好調な業績を上げています」とストラッツェラ氏は説明した。
2010年上半期には、ラテンアメリカ（44.5％）と中東／アフリカ（23.8％）が前年同期比で最大の伸びを記録し、国別ではエジプト（36.4％増）、ブラジル（50.2％増）、メキシコ（40％増）が最も高い伸びを示した。
世界市場の23％を占める北米と欧州は、小幅ながら健全な伸びを示した。
欧州の2010年上半期の広告予算 8％増となり、主要地域市場である英国（10.7％）、ドイツ（9.6％）、フランス（11.6％）の2桁増が牽引した。欧州で最も低迷した広告市場はアイルランド（3％減）とスペインで、スペインは横ばいだった。
世界の広告予算 広告予算 シェアの38％を占め、世界で最も収益性の高い広告予算 地域であるアジア太平洋地域は、今年上半期に力強い成長を遂げ、アジア市場の大半が2009年上半期と比較して2桁成長を記録した。
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*レートカードの価値で
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
アルゼンチン：IBOPE
ブラジルIBOPE
エジプトPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
フランスヤキャスト
香港：アドマンゴー
日本日本デイリー通信社
クウェートPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
レバノンPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
メキシコIBOPE
汎アラブメディアPARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
サウジアラビアPARC（汎アラブ研究センター）
スペインアルセ・メディア
アラブ首長国連邦PARC（パン・アラブ・リサーチ・センター）
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