NEW YORK, NY – February 24, 2010 – U.S. ad spending declined nine percent in 2009, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. Spending fell an estimated $11.6 billion to a total of $117 billion last year. The figures continue a trend of at least six straight quarters of negative growth in the ad industry, but it’s a trend that shows evidence of slowing down. In the previous two quarters, Nielsen reported declines of 15.4% and 11.5%.
“Fourth quarter ad spending was down just two percent year-over-year, and that helped soften the full-year decline,” said Terrie Brennan, senior VP for new business development at The Nielsen Company. “In fact, most of the top advertisers showed increased spending late in the year. These are encouraging signs for an ad market that’s still trying to stop the bleeding.”
広告予算前年比（メディア別
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メディアカテゴリー |
2009年1月～12月 対2008年1-12月期 変化率 |
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スペイン語ケーブルテレビ |
32.2% |
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ケーブルテレビ |
14.8% |
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FSIクーポン |
11.5% |
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インターネット |
0.1% |
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スペイン語ネットワークTV |
-3.9% |
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ナショナル・サンデー・サプリメント |
-7.2% |
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スポット・ラジオ |
-8.7% |
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ネットワーク・ラジオ |
-9.7% |
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ネットワークTV |
-9.9% |
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地元紙 |
-10.4% |
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アウトドア |
-11.2% |
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全国紙 |
-13.7% |
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スポットTV 101-210 |
-14.2% |
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シンジケートTV |
-14.7% |
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スポットTVトップ100 |
-16.1% |
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ナショナル・マガジン |
-19.3% |
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ローカルマガジン |
-23.9% |
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B2B |
-32.7% |
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ローカル・サンデー・サプリメント |
-44.9% |
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合計 |
-9.0% |
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出典ニールセン・カンパニー * All data from non-Internet media pulled from Nielsen’s Ad*Views database ** Internet advertising expenditures pulled from AdRelevance database and account for CPM-based, image-based advertising. These reported estimated expenditures do not account for paid search advertising, text only, paid fee services, performance-based campaigns, sponsorships, barters, in-stream (“pre-rolls”) players, messenger applications, partnership advertising, promotions and email campaigns, or house advertising activity. |
Ad spend declines are easing up even in print media, which have taken more than their share of lumps over the last few years. National Newspapers were down 13.7% last year, but it’s an improvement from the -21.6% pace that Nielsen reported through the first three quarters of 2009. Local Newspapers finished relatively strong in 2009, cutting its reported 14% decline in ad revenue through the third quarter to -10.4% by year’s end.
スペイン語ケーブルテレビ（+32.2%）とケーブルテレビ（+14.8%）は、2009年に最も増加したメディアとして際立っている。その他の媒体では、無料挿入クーポン（+11.5）が唯一、前年比で大幅な伸びを示した。インターネット（+0.1%）はほぼ横ばいであった。
アフリカ系アメリカ人向けテレビ（ネットワーク、ケーブル、シンジケートのサブセット）は前年比13.8％の支出増。スペイン語テレビ（ケーブルとネットワークの合計）は0.4％の減少。
商品カテゴリー広告費
上位10製品カテゴリーによる2009年の支出は9.5％減少した。自動車産業は、昨年80億ドル以上を支出し、トップカテゴリーとなった。医薬品、クイック・サービス・レストラン、百貨店が続き、各カテゴリーとも前年比プラスとなった。
広告予算別商品カテゴリー・トップ10
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製品カテゴリー |
2009年1月～12月 |
2008年1月～12月 (百万人) |
変化率 |
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自動車 |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
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医薬品 |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
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クイックサービス・レストラン |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
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百貨店 |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
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ワイヤレス電話サービス |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
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モーション・ピクチャー |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
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Auto Dealerships – Local |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
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ダイレクト・レスポンス製品 |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
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レストラン |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
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家具店 |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
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上位10カテゴリー合計 |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
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出典ニールセン・カンパニー |
There was some notable activity among product categories outside the top 10. Investment Services not only saw ad spending fall 14% to $1.3 billion in 2009, but the category also had about 1000 fewer advertisers in 2009 compared to 2008. On the other hand, spending by web-based advertisers climbed 32% to $1.1 billion, paced by dramatic spending increases by Hulu and Bing.
