In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
ニールセンは、どのようなメディアタイプをどのように表現するのがベストかについて、予算の規模、インプットの質、アウトレットの粒度を検討することを提案している。例：オーディオの場合、ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャストを考慮する。
ラジオ、ストリーミングオーディオ、ポッドキャスティングなど、オーディオチャンネルについて考慮すべきベストプラクティスをご紹介します：
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
我々の分析では、インプレッションの相対的な比重が測定できるほど大きい場合、ラジオはROIにおいて常にトップクラスのメディアにランクされる。ストリーミング・オーディオも、放送ラジオに遅れをとるものの、高いパフォーマンスを示している。測定可能ではあるが、ポッドキャスティングへの投資はあまり一般的ではなく、パフォーマンスはまだストリーミング・オーディオを示すものではない。
ニールセンは、マーケティング担当者がデータに基づいて意思決定を行い、すべてのメディア投資の効果を最大化できるよう、全力でサポートします。ニールセン独自のモデルとメディアパフォーマンスに関する広範なデータベースにより、オーディオチャンネルを含む貴社のメディアが正確に表現され、マーケティング全体の成功に貢献することを保証します。
マーケティングミックスモデルを最適化し、ラジオやその他のオーディオチャンネルの効果を測定する方法についての詳細は、ニールセンチームまでお問い合わせください。ラジオは測定可能であり、正しく行われれば、その効果を発揮します。
方法論：
国内、地方、海外の2,857の広告主カテゴリーのキャンペーンを分析した結果、ラジオへの割り当てがメディア予算全体の平均的な割合を占めた。
