FASTはリニアTVを再びクールなものにした。

この20年足らずの間に、ストリーミング・ビデオはテレビの状況を一変させると同時に、ストリーミングが登場する前のテレビの鏡像のようなものを作り出した。

コンテンツ制作者、メディア企業、機器メーカーが新しい無料広告付きテレビ（FAST）チャンネルを多くのプラットフォームに展開するにつれて、広告がプラットフォームやサービス全体のマネタイズの手段として盛んになり始めただけでなく、予定されたライブ番組が引き続き人気を集めている。

しかし、クリエイターによっては、理想的には戦略的な配信計画をもって、新しいFASTチャンネルを素早く開発し、立ち上げるかもしれないが、チャンネルの長期的な存続は保証されていない。

For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to グレースノートのビデオデータ, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.

これは8ヶ月で30％の成長である。さらに、Pluto TV、アマゾンのFreevee、Tubiなど、個々のFASTプラットフォームは通常、数百のチャンネルを持ち、個々の電子番組ガイドの中で十分な選択肢を提供している。

Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top¹ content that audiences access via their connected TVs (CTV²). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content³, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day). 

Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use⁴ in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.

Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.

FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.

しかし、業界はコンテンツの収益化を重視しており、FAST業界に参入するクリエイター、パブリッシャー、放送局は、単に視聴者に番組を提供するだけでは済まない。

オーディエンスを惹きつけ、維持する最善の方法は、彼らが実際に求めているものを提供することだ。しかし、コンテンツは生まれながらにしてオーディエンスに届ける能力を持っているわけではない。そこでメタデータの出番となる。しかし、コンテンツと同様、メタデータも均質ではない。FASTサービスでは特にそうで、個々のチャンネルはさまざまな配信者から提供されている。

But when content includes a グレースノートID, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:

• 説明
• ジャンル
• キャスト
• イメージ
• プログラムの空き状況

まだ始まったばかりで、FASTエコシステムはメタデータに関してキャッチアップしている。例えば、最近の分析では、Gracenoteに提出されたFAST番組の31%にジャンル情報が含まれていなかった。ブランドやエージェンシーが番組のジャンルを知らずにコンテンツに対して広告を出す可能性は低いため、このこと自体が収益化の機会を制限することになる。

しかし、基本を身につけることは始まりに過ぎません。将来的に成功するためには、イメージと説明文という基本をベースに、コンテンツのより完全な姿を提供するデータエンリッチメント戦略が必要になる。ムード、テーマ、シナリオ、舞台設定などの追加情報は、何か見たいものを探している視聴者の間で番組の魅力を高めることができる情報の新しいレイヤーを提供する。

さらに、充実したメタデータは、次世代のFASTエクスペリエンスが登場したときに、コンテンツが際立つようにするのに役立つ。これには、従来のVOD環境ではテーブルステークスとなっていた推薦エンジンの検索・発見アルゴリズムの強化も含まれる。

正規化された包括的なメタデータの重要性は、強調しすぎることはない。HuluのコンテンツをDisney+アプリに取り込むためにディズニーが最近行ったメタデータのオーバーホールは、コンテンツとメタデータに関して個々のアプリとプラットフォームが持つ大きな違いを浮き彫りにしている。

この演習はVODの領域で行われましたが、これはストリーミングの状況全体におけるメタデータへの無数のアプローチと、これが引き起こす関連する配信の課題を物語っています。しかし、適切なメタデータのパートナーを持つことで、コンテンツがどのようなプラットフォームにも迅速に接続され、可能な限り豊かな視聴体験を提供することができます。

For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit. 

情報源

¹Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
²CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
³ニールセン全国TVパネル
⁴Nielsen’s The Gauge, February 2024