The media industry has trust issues. It’s time to solve them

医療機関や高等教育機関を探したことのある人なら誰でも知っているように、認定を受けた組織にはある種の暗黙の信頼がある。

例えば、医療行為や大学が、品質に関する一連の業界固有の基準を遵守していることが認められたと知るだけでも、信頼性と価値の保証に大いに役立つ。

The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending¹. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.

By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.

なぜこんなことをするのか？信頼。

When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day² with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles³ to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.

しかし、視聴者がアクセスできるコンテンツがますます豊富になることに喜ぶ一方で、メディアの買い手と売り手は、ビジネス上の意思決定を検討する際に、さまざまな新しいデータの選択肢から選ぶ必要がある。メディアの売買に関係なく、測定の選択肢が増えたことで、多くの関係者はどのデータと取引すべきか迷っている。

独立した公平な第三者によって測定が監査され、認定されれば、そのような疑問は生じない。また、認定を受けることで、さまざまな選択肢を吟味する必要がなくなるが、これには時間と手間がかかる。合意された基準は、共通の関心と目的のもとに業界をひとつにまとめる基礎となる。また、何が測定通貨で何が測定通貨でないかという分野を狭めることにもなる。それは誰にとっても有益である。

認定の重要性は、その取得と維持に関連する高い基準によって強調されている。米国議会の要請により1963年に設立されたMedia Rating Council（MRC）は、米国内のメディア測定製品およびデータソースの認定を監督しています。MRCは、毎年数十億ドルの広告取引を支えるデータに対する継続的な信頼を業界に提供するため、認定サービスを毎年更新するよう求めています。

Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection. 

今、企業や組織がデータを理解し、どのように使用されるかを管理するための認定がない世界を想像してみてください。イノベーションは、私たちが協力し合うことで起こります。この瞬間は、私たちが何十年にもわたってこの業界を支援してきたこと、そして今後何十年にもわたってコミットメントしていくことを思い起こさせるものです。

This article originally appeared on MediaPost.

備考

1. Ad Intel；数字は2022年における米国のケーブルテレビ、ネットワークテレビ、スペイン語ケーブルテレビ、スペイン語ネットワークテレビ、スポットテレビ、シンジケーションテレビの総広告費。
2. ニールセンNPOWER、ニールセンRADAR、ニールセン・トータルメディア・フュージョン、2022年第4四半期
3. グレースノート グローバル・ビデオ・データ, January 2023