ブランドは消費者のためにどこに現れるかは、どのように現れるかと同じくらい重要である。インクルーシブなコンテンツとインクルーシブなブランドメッセージの組み合わせは強力な組み合わせになり得るが、多くの多様なコミュニティは共感できるコンテンツを見つけるのに苦労している。
The growth of streaming is undeniable, but traditional television programming remains the primary option for audiences globally. And while diversity in advertising with LGBTQ+ themes is becoming more common, traditional TV programming offers very limited content for this community. As of April 2023, there were only 416 program titles1 on linear television that include video descriptor metadata2 indicating some level of LGBTQ+ representation (theme, topic, character, etc.).
ストリーミング・プラットフォームでは、LGBTQ+の視聴者が選べるインクルーシブ・コンテンツの数は7倍近く（2,777タイトル）に増え、2023年4月下旬の時点で、リニアとストリーミング・プラットフォームを合わせた総数は3,193タイトルとなった。しかし、メディア全体の選択肢は広がり続けているにもかかわらず、2020年、2021年、2022年のLGBTQ+インクルーシブ作品の数は、2019年をピークに減少している。
コンテンツにおけるLGBTQ+の表現の減少は、今後数年間のビデオ業界の未来を形作るであろう2つの異なるダイナミクスを反映している：
- Reduced content production amid economic uncertainty, layoffs throughout the industry, the writer’s strike in the U.S. and the fight to stay afloat following the bursting of the streaming bubble.
- The increasing importance of descriptive-rich video metadata, which is critical in helping viewers discover relevant content as the wealth of available content grows. Nielsen’s most recent U.S. streaming content consumer survey3, for example, found that adults now spend 11 minutes and 16 seconds looking for something to watch, which is up 52% from March 2019.
As media companies scale back production and think more strategically about content, it goes without saying that content aimed at specific audiences will be more affected than content developed for broad audiences—but that may be a misguided approach. According to the latest Where We Are on TV Report from GLAAD, 175 LGBTQ characters will not be returning year-over-year with 140 of those specifically on series which were canceled or otherwise ended.
Separately, in an independent study, online publication Them analyzed the shows that went off the air last year and identified 30 that featured LGBTQ+ characters. Of these 30, 21 featured queer women characters. Although tough business decisions are being made, platforms and content distributors should pay special attention to how they are narrowing or expanding representation of historically excluded communities.
私たちは、視聴者を包括するコンテンツが幅広い視聴者にアピールすることを知っています。2022年に米国で実施した「テレビ番組における表現に関する意識調査」では、87％の視聴者が、自分のアイデンティティ・グループ以外の人々が出演する番組に関心を持っていることがわかった。25～34歳の視聴者では、15％が "非常に興味がある "と答えている。
9-1-1: Lone Star is a diamond in the rough, given that linear TV programming offers notably less LGBTQ+ inclusive content than streaming services. This FOX drama, which just ended its fourth season, features three lead characters who identify as LGBTQ+, one of whom is a transgender male. The show, which is a spinoff from the original 9-1-1, is also a huge hit with broad audience appeal, as it attracted 8.7 million minutes of viewing among adults 18 and older4 2022年
ストリーミング・プラットフォームは、視聴者が利用できるLGBTQ+インクルーシブ・コンテンツの87%を占めており、このことは視聴者にも理解されている。LGBTQ+の視聴者は、ストリーミング・プラットフォーム上の映画や番組は、ストリーミング・サービス上の映画や番組よりも非包括的であると見ており、異性愛者の視聴者も同様である。
重要なのは、インクルージョンの拡大は、作品の増加や新規制作に限った話ではないということだ。確かに、視聴者は新しいインクルーシブ・コンテンツの注入を喜ぶだろうが、メディアが既存の制作やマーケティング計画の中で表現力を高める方法もある。例えば、LGBTQ+の視聴者は、コンテンツにおけるステレオタイプ化を避けることが、コンテンツにおける包括性を向上させる最善の方法であると普遍的に考えている。メディア業界は、ここで主導権を握ることができる。
For additional insights, download our recent LGBTQ+ report.
情報源
1Gracenote グローバル・ビデオ・データ
2Metadata is the data about a specific program, such as content description, cast, crew, original air date, production countries and description languages. Video descriptors are assigned to the programming that is most popular among viewers.
3Sept. 22, 2022-Oct. 5, 2022 via online survey.
4Nielsen National TV panel, 2022; adults 18 and older; live +35
