彼らは誰なのか、そしてスポーツの未来のために何ができるのか。
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
私たちはニールセン・インフルエンススコープを利用して、インスタグラムで最も影響力のある10人のアスリートと、2023年女子ワールドカップでブレイクする10人の選手を発見しました。適切なプラットフォームとブランドパートナーがあれば、これらのアスリートは女子サッカーの成長を加速させる大きな可能性を秘めている。
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
アストン・ヴィラでプレーするスイス人フォワード、アリーシャ・レーマンが1位にランクインした。彼女のインスタグラムのフォロワー数は、過去12ヶ月で75％増の1340万人以上に達し、このプラットフォームで最も人気のあるスイス人スポーツ選手となった。
2022年のバロンドール受賞者であるスペインのアレクシア・プテラスはこの1年で65％、マンチェスター・ユナイテッドのアレッシア・ルッソは280％、VfLヴォルフスブルクとドイツのジュレ・ブランドは517％という驚異的な伸びを記録した。
このようなプレーヤーは、男性のプレーヤーに比べるとリーチ数は少ないかもしれませんが、エンゲージメントが高く、よりリーチしやすいオーディエンスであることが多いのです。これはブランドにとって大きなチャンスである、とニールセン・スポーツのマネージング・ディレクター、ジョン・ステイナーは言う。
「ワールドカップ2023に参加するサッカー選手は、卓越したスポーツウーマンであるだけでなく、インパクトのある会話を促進し、フォロワーとの真のつながりを育むことができるソーシャルメディアの強者でもあります」とステイナーは言う。
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
ブレイクスルー・プレーヤーの場合、InfluenceScopeの柔軟性を活用し、より固定的なKPIよりも、過去1年間のフォロワー数やパフォーマンスの伸びを重視しました。このソリューションでは、各KPIや後の段階で各データポイントの重みを目的に応じて変更することができます。
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
こうしたつながりは、スポンサーの耳目を集めるような結果につながる。2021年のニールセンの広告信頼度調査によると、消費者の71％がインフルエンサーからの広告、意見、商品紹介を信頼している。ニールセンのブランド・インパクト・サービスが約200のキャンペーンでインフルエンサー広告の効果を測定した別の調査では、結果はさらに印象的だった。インフルエンサー広告を見た人の平均80％が、広告で紹介されたブランドを見たことを思い出すことができ、広告を見なかった消費者と比較して、ブランド親和性と購買意欲の両方が9ポイント上昇した。
エンゲージメント率がこれほど高ければ、スポンサーにとっては大きな価値になる。グループとして、トップ10の女性サッカー選手は、1投稿あたり平均65,000米ドル以上のメディア価値を提供している。また、バルセロナのMFアレクシア・プテジャの投稿は、昨年ほとんど負傷していたにもかかわらず、10万ドルの価値がある。
こうしたアスリート・インフルエンサーは、彼らが存在するプラットフォームに特に適している。インスタグラムは一般的に女性や若いオーディエンスが多く、スポンサーは、他の方法ではコミュニケーションを取るのに苦労する可能性のある、これらの憧れの層にリーチすることができる。
2023年ワールドカップに向けて、これらのアスリートは、大会、スポーツ、そして女子スポーツ全体の新たな高みを切り開く重要な力となり得る。ファンのエンゲージメントとブランド価値はすでにそこにあり、適切なパートナーシップとプロモーションがあれば、新たな観客がそれに続くことは間違いない。
For more insights and stats, explore our Women’s World Cup data hub.
情報源
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
