Netflix、YouTube、Hulu、Amazonが月間視聴シェアを拡大
従来型テレビの新コンテンツが減速し、スポーツ番組が減少する中、7月の米国テレビ視聴はストリーミングが最大のシェアを占めた。ストリーミングの視聴率が放送の視聴率を上回ったことはあるが、ケーブルの視聴率を上回ったのは今回が初めてである。
この月間で最大の視聴シェアを獲得したことに加え、視聴者は1週間あたり平均1,909億分のストリーミング・コンテンツを視聴し、2020年4月のパンデミック封鎖期間中に視聴した1,699億分を大きく上回った。ニールセンの測定によると、2021年12月27日の週を除く2022年7月の5週間は、過去最高のストリーミング視聴量を記録した週となった。
視聴率シェアの変化を除けば、当月のテレビ総使用量は6月と2021年7月とほぼ同じであった。この傾向は、他の変数が一定であれば、米国人がストリーミングの消費と使用するプラットフォームを拡大していることを引き続き強調している。
Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of ストレンジャー・シングス that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River そして The Umbrella Academy. Movies The Gray Man そして The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of ビル内唯一の殺人事件 そして The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.
そして、純粋なプレーヤーと伝統的なメディア企業の両方から、非常に多くのコンテンツがストリーミング空間に参入しているため、デジタルMVPD（例：Hulu Live、YouTube TV）と伝統的なケーブルアプリ（Comcast、Charter/Spectrum）のコンテンツの影響を強調する価値がある。このようなコンテンツは現在、ストリーミングの11.2%、テレビ利用全体の3.9%を占めている。
テレビに占める放送のシェアは21.6％で、先月に比べ数量で3.7％減少し、0.8シェアポイント低下した。前年同月比では、放送の視聴が9.8％減少し、シェアが2.3ポイント低下したため、視聴行動の変化はより明白である。6月にNHLとNBAのプレーオフが終了したため、スポーツ視聴が41％減少したことが要因である。NHLとNBAに加え、五輪のコンテンツがあった昨年と比較すると、下落率は43％であった。
2022年6月以降、ケーブルの利用率は2％低下し、シェアは0.7ポイント低下した。昨年7月からは8.9%減、シェア3.3ポイント減。ケーブルのジャンルへの関与は、7月はほぼ横ばいであったが、スポーツが最も減少し、月間で15.4%、前年比で34%減少した。
方法論とよくある質問
The Gauge 、放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースを含む主要なテレビ配信プラットフォームにおいて、消費者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを月次でマクロ分析したものである。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載している。チャート自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別シェアとテレビ利用全体のシェアを示している。
The Gauge」はどのようにして作られるのか？
The Gauge データは、2つのパネルから別々に加重平均されたものであり、それを組み合わせてグラフを作成している。ニールセンのストリーミングデータは、全米TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットに基づいている。リニアTVソース（放送とケーブル）と総使用量は、ニールセンのTVパネル全体の視聴に基づいている。
すべてのデータは、各視聴ソースの特定の期間に基づいている。5週間の月を表すデータには、データ期間中の第1週から第4週までのLive+7の組み合わせが含まれる。(注：Live+7は、テレビのライブ視聴と7日後までの視聴を含む。ライブ＋3は、テレビ視聴＋3日後までの視聴を含む)。
その他」には何が含まれるのか？
The Gauge「その他」には、その他のすべてのテレビが含まれる。これには主に、その他のチューニング（未測定ソース）、未測定のビデオ・オン・デマンド（VOD）、ケーブル・セット・トップ・ボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用が含まれる。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」に含まれる。ケーブル・セット・トップ・ボックス経由のストリーミングでは、各ストリーミング配信事業者がクレジットされていないため、これらは「その他」のカテゴリーに含まれています。
What is included in “Other Streaming”?
その他のストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの広帯域ビデオストリーミングが含まれる。
HuluやYouTubeでのライブストリーミングも含まれますか？
はい、HuluにはHulu Liveでの視聴が含まれ、YouTubeにはYouTube TVでの視聴が含まれます。
エンコードされたライブTV、別名エンコードされたリニアストリーミングは、放送とケーブルの両グループ（リニアTV）に含まれるほか、ストリーミングとその他のストリーミング（Hulu Live、Youtube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリなど）にも含まれる。(注：MVPD（Multichannel Video Programming Distributor）は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア（テレビ）コンテンツを集約し、スタンドアロンのサブスクリプション形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスからアクセスできるようにした配信事業者である)
