Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
また、短い動画や縦型フォーマットへのシフトを考えると、TikTokのインフルエンサーは羨ましいほどのエンゲージメント率を誇っている：同プラットフォームのクリエイターの10.25％が20％以上のエンゲージメント率を誇っており、インスタグラムの6.15％、YouTubeの3％と比べても高い。
このようなエンゲージメントは、適切なインフルエンサーを選ぶブランドにとって大きなチャンスとなる。ニールセンのブランド・インパクト・リサーチの2022年第1四半期規範データによると、米国におけるインフルエンサー広告は、インフルエンサー広告を見なかった消費者と比較して、ブランド親和性と購買意欲の両方を9ポイント上昇させた。そして、インフルエンサー広告に最適な視聴者を見つけるために、マーケティング担当者はハッシュタグを追跡している。
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popular—and influential—videos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%—three times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
読者は、お気に入りのインフルエンサーからの推薦を得るためにブックトックに集まっており、こうしたインフルエンサーは、エンゲージメントの高い若いフォロワーを活用するブランドにとって、書籍販売に大きな影響を与える可能性がある。ブックトックの視聴者は圧倒的にZ世代が多く、視聴者の3分の2近く（65％）が18～24歳である。
そして、インフルエンサーの影響力を最大化するとなると、若い読者にとって年齢は単なる数字ではない。Z世代のオーディエンスにアピールするインフルエンサーを見つけることは、有意義な交流を望むブランドにとって鍵となる。
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
インフルエンサーがソーシャルメディアに溢れる中、マーケターが自社ブランドと特定のオーディエンスに共鳴するパーソナリティを結びつけるのは難しいかもしれない。しかし、プラットフォームのデータ、インフルエンサーの洞察、オーディエンスの行動を組み合わせることで、マーケターは、エンゲージメントとROIを促進するインフルエンサーマーケティング戦略にデータ主導のアプローチを取ることができる。
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