Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
映画館で同時公開される映画を含め、ストリーミング・プラットフォームで視聴できるコンテンツが増えるにつれ、30秒のCMは、時間的に証明された広告の単位であるが、SVODプログラムにおけるブランド統合を測定し、管理するための有効な手段となる。この点で、ニールセンはクライアントと共同で、SVODのブランド統合を従来の広告と同じ土俵で追跡できる指標*を開発した。
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
SVODコンテンツには広告がないため、プロダクト・プレースメントやブランド統合は、広告主や代理店にとって、急成長するストリーミング領域にブランドを統合し、同時にリーチを増やす現代的な方法となる。番組にブランドを組み込むことが影響力を持つことは疑いないが、露出の貢献度をゼロにすることは、これまで困難だった。しかし、もはやそうではない。
For additional insights, download our recent ストリーミングの世界でブランド統合の時代が到来 report.
注
従来の30秒スポットをベースラインとし、この手法では期間と統合タイプを調整し、評価された等価インプレッションを算出します。その結果、指標は配信とリーチの増加の両方を明らかにする。重要なのは、この指標によって、SVODスペースにおけるブランデッドインテグレーションの価値が完全に可視化されることです。この可視性により、広告主や広告代理店は、ターゲットに到達し、その対価を得ることができる。
