According to Q3 2018 Nielsen Total Audience Report, U.S. adults are spending almost half of every day interacting with media. Overall total media use remains unchanged year-over-year at 10-and-a-half hours a day, or 44% of the total minutes available in a day.
テレビの生放送＋タイムシフト視聴は1日あたり4時間以上、ラジオは2時間近くを占めるが、消費者は選択肢の幅が広がるにつれて、この時間を費やす特定のメディアを変えている。例えば、インターネット接続機器（＋8分）やスマートフォンのアプリ・ウェブ（＋17分）の利用時間が増えており、以前は他の情報源に費やしていた時間を置き換えている。
ニールセンのオーディエンス・インサイト担当SVPであるピーター・カツィングリスが、2018年第3四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポートの最新インサイトについて語る。ピーター氏は、メディアの状況がどのように変化しているのか、どのプラットフォームが最大の成長を遂げているのか、若年層と多文化視聴者がメディアとどのように時間を過ごしているのかについて強調する。
