ソーシャルメディアにおける新星スポーツ選手の市場性は、"いいね "や "フォロワー "だけではありません。アスリートのソーシャルメディアにおけるプレゼンスは、ニールセンについて 、エンドースメント契約で獲得できるかもしれない多くのことを語っている。ニールセン・スポーツは、世界最大のブランドと協力して、アスリートを選択し、ベンチマークする際にブランドがよりスマートなビジネス上の意思決定を行うことができるように、30以上のデータポイントを利用するソーシャルメディアスコアカードを開発しました。
"ソーシャルメディアは、主にソーシャルメディアを通じてニールセンについて 新製品を知るZ世代にリーチするために、ますます重要なチャネルになりつつある。"とニールセン・スポーツのデジタル＆ソーシャルメディア部門グローバルヘッドであるマックス・バーネットは語った。"ブランドは、エンドースメント力と市場性を決定する際に、アスリートのソーシャルメディアのフォロワー数だけに囚われてはいけない。"
2018年4月から2019年3月にかけて、ニールセン・スポーツはNBAドラフト候補の上位6人を取り巻くソーシャルメディアの活動を追跡した：ザイオン・ウィリアムソン（デューク）、ジャ・モラント（マレー州立）、R.J.バレット（デューク）、キャム・レディッシュ（デューク）、ジャレット・カルバー（テキサス工科）、デアンドレ・ハンター（バージニア）。過去12ヶ月間のソーシャルメディア指標を使用し、マーチマッドネス期間中のチームのパフォーマンスの影響を正規化した。
4つのデータの柱（リーチ、関連性、レゾナンス、メディア・リターン）に基づいて分析した結果、ザイオン・ウィリアムソンがトップになった。このケーススタディにおける関連性の柱のターゲットオーディエンスは、18～35歳の米国の男性バスケットボールファンおよび音楽ファンであった。
今年のファイナル4には進めなかったかもしれないが、デューク大学のザイオン・ウィリアムソンは、同世代の選手たちよりも多くの現金を手にする準備が整っている。彼はニールセン・スポーツ・ソーシャル・スコアで20点満点中17.46点を獲得し、4つのカテゴリーすべてで最高得点を獲得。ライバルのカロライナとの試合で靴を吹っ飛ばしたことで注目を浴びたウィリアムソンでさえ、彼を傷つけることはなかった。
デューク大学のチームメイト、R.J.バレットは11.15点で2位。彼は全体的に好成績を収めたが、18～35歳の男性バスケットボール・音楽ファンの親和性グループにおいて、ソーシャルメディアのフォロワーの割合が最も高い（84％）ことから、その関連性が際立っている。
ソーシャルでのフォロワー数やリーチ数が少ない選手にも、自慢できる権利はある。例えば、ジャレット・カルバーはソーシャルメディア上で47％の好意的なセンチメントを示し、ウィリアムソンの23％に比べ、他を圧倒した。
Interestingly, when Nielsen benchmarked Williamson against 2018 NBA MVP, James Harden, he fell just short of “the Beard’s” score of 18.32. Harden scored 0.86 points higher mainly due to his significant following of more than 9.5 million on Instagram.
2019年NBAドラフトは6月19日、ニューヨーク・ブルックリンのバークレイズ・センターで行われる。
