健康とウェルネスの広告におけるジェンダーへの配慮

健康とウェルネスの広告に関しては、マーケティング担当者は、より性別を意識したメッセージを発信することで、視聴者とのエンゲージメントを高めるチャンスがある。伝統的に、健康とウェルネスの広告は女性をターゲットにしてきたが、過去5年間で、フィットネスを優先すると答えたオーストラリア人男性の数は17％増加し、バランスの取れたライフスタイルを望むようになった（16％増）。 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

食品、感情、フィットネスにおける広告のエンゲージメントを向上させるために、ジェンダーに配慮したレンズを適用する絶好のタイミングはない。しかし、マーケティング担当者は、健康志向の強いオージーの男性に効果的に響くよう、どのようにクリエイティブを変えればよいのだろうか？ 

思考の糧

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

ほぼ3人に1人の男性が栄養価の高いスナック菓子を購入しており、過去5年間で5％増加している。砂糖を避けることに関しては、3人に1人の男性が「砂糖を避けることが非常に重要」と答えており、砂糖が最も重要視されている。MSG、コレステロール、脂肪は、男性が積極的に避けている他の候補のトップである。その他に重要視しているのは、食物繊維（28％）と高タンパク質（24％）である。ほぼ3人に1人の男性が、「低脂肪の食事は生活習慣である」と強く同意しており、過去5年間で10％増加した。

オンライン・ミールキット、店舗で購入できる出来立ての新鮮でヘルシーな食事、自宅まで届けてくれるダイエット食など、ファーストフードに代わるヘルシーな食事の台頭により、消費者は加工食品を避けることが容易になった。現在、40歳未満の男性の10人に1人がミールキットを利用しており、その割合は一般人口より44％高い。さらに、ベジタリアンの傾向も強まっており、主にベジタリアンの食生活を送っていると回答した男性は15％で、5年前と比べて45％増加している。

男性はまた、オーガニック、プロバイオティクスや発酵食品、植物性食品といった新時代の食のトレンドにも注目している。男性の約14％が、食品に関連する決定をする際にオーガニック食品を非常に重要視していると回答し、12％が発酵食品やプロバイオティクス食品を食生活において非常に重要視していると回答している。

飲酒に関しては、オーストラリア人男性は全体的にアルコール摂取量が減ってきており（46％）、これは40歳以上の男性で顕著である。40歳未満の男性の5人に1人が過去3ヶ月間にハーブティーを飲んだことがあり（5年前と比較して20％増）、13％が過去12ヶ月間に少なくとも一度は「コンブチャブーム」を取り入れたことがある。

気分爽快、フィットネスマニア

オージー・メンズが女性たちとともに、より健康的な選択をし、より活動的なライフスタイルを楽しんでいる。

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.