アイデンティティの違いを超えてメディアにおける表現を増やす必要性は今に始まったことではないが、各グループの進歩は普遍的とは言い難い。障害を持つ人々の表現力は依然として低く、ここ数年の進歩はせいぜい遅々としているように見えるかもしれない。
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox そして Lauren Ridloff.
今日、障害を持つ人々は、メディアにおいて自分たちのアイデンティティ・グループが十分に取り入れられていないと感じる傾向が、一般の人々よりも34％高く、半数以上が、自分たちが目にする描写が、それぞれのアイデンティティ・グループを正しく表現していないと答えている。ちなみに、米国人口の26％が障害者である。
コンテンツへのインクルージョンは増えているが、低水準からのスタート
ニールセンについて 、障害をテーマにした映像作品は1本しかなかった。それ以来、障害者インクルージョンは成長し、518作品がリリースされた2019年にピークを迎えた。今年まで、6,895のビデオタイトルが障害をテーマにした属性を持つが、これは記述子メタデータを持つ163,230タイトルのわずか4.22%に過ぎない。
利用可能なビデオコンテンツの中で、障害表現が最も多いのは長編映画で、障害をテーマにしたビデオコンテンツの60％弱を占める。ビデオ記述子を含むビデオコンテンツのうち、障害や障害に関連する属性を示す記述子があるのはわずか4%である。試写会とスポーツを除外し、映画のカテゴリーを組み合わせると、映画は障害者インクルーシブコンテンツの81％弱を占め、シリーズ／ミニシリーズは19％強となる。
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
重要なのは、障害を持つキャラクターが登場するだけでは十分ではないということだ。障がいのある人たちは、日常生活の真の現実がコンテンツに描かれることを望んでいるのです。注目すべきことに、私たちの最新の「テレビにおける表現に関する意識調査」では、障害を持つ人々は、自分たちのアイデンティティ・グループの描写が不正確であると回答する確率が、一般の人々よりも52％高いことがわかりました。
ニールセンについて 包括性と本物の表現の重要性については、インクルーシブな番組中に表示される広告や障害者が登場する広告に対する障害者コミュニティの見解ニールセンについて を考えてみよう。インクルーシブなコンテンツ内に広告が掲載され、障害者コミュニティの人々が登場する場合、このコミュニティはブランドに関与する可能性が17％高くなる。
また、障害者はストリーミングが最も包括的な選択肢を持っていると考えているが、24%はプラットフォームごとに関連する表現に違いはないと考えている。また、障害者の表現を最もよく見せているジャンルとして際立っているものはない。
コミュニティの欲求を満たす動画コンテンツが乏しい中、障害者がコミュニティとのより強いつながりを見つけ、関係を築き、認識を広め、本来の生活を送るために、ソーシャルメディアやそのインフルエンサーに引き寄せられる傾向が強まっているのは驚くべきことではない。そして、エンゲージメント率は、インフルエンサーが重要なギャップを埋めている証拠である。
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God そして CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
備考
- 2022年4月、ニールセンのテレビ番組に関する意識調査
- 米国疾病予防管理センター
- Gracenoteビデオディスクリプター
- グレースノートのビデオデータ
- ニールセン インフルエンススコープ
