サードパーティクッキーが存在しない世界の現実化が進行する中、多くのマーケッターは新たなツールやテクノロジーに注目していますが、彼らの話題の中心になっているのはプランニングとターゲティングです。
重要なことは、プライバシー保護に関する要求の高まりに対応するために、業界が行ってきた変化は、デジタルマーケティングのあらゆる側面に影響を与えていることです。
もう一つ指摘しておきたいのは、消費者ファーストのマーケティングへの移行は、マーケティング担当者が扱うべきデータのインサイトが、これまで慣れ親しんできたものとは異なるということです。
ご存知のように、クッキーやMAIDなどのデジタル識別子への第三者のアクセスが制限されるようになると、マーケティング担当者は、自社のキャンペーンを見た人を正確に把握することが難しくなります。
測定サービスも、従来型の人と利用デバイスを認識する手法ではなく、今後はプライバシー要件に合致する方法で人と利用デバイスを認識する新たな手法を確立する必要があります。
- 人」中心
- 持続性（長期的な安定性）
- 普及性（ウェブ業界全体で一貫して利用されること）
- 移転/拡張性（異なるデバイスやアクセスポイント間でクロスプラットフォーム測定が実現できること）
しかし、上に挙げたような新たな識別子だけでは、おそらくすべてのデジタルインプレッションを測定することはできないでしょう、このギャップを埋めるためには、識別子を利用しないソリューションによりデジタル測定を強化する必要があります。
デジタルマーケティングは、特殊な時代に突入したと言えるでしょう。
デジタル時代の今、明日のソリューションのためにビッグデータ、機械学習、人工知能に簡単に頼ることができますが、しかし、ブランドやマーケターは、現代のマーケティングにおいて、実在する人間の重要性を見失うわけにはいきません。
測定の進化が進むにつれて、重要なトレンドブレイクを認識し、計画することが重要です。
