新型コロナウイルス禍中、広告主企業やブランド企業は一様に、広告宣伝活動をどうかに行う頭を悩ませています。パンデミックが経済に及ぼす影響を考慮し、また感染に関する暗いニュースが距離を置くために、多くの広告主は当初計画していた広告量や予算の中に踏み切っています。19）共存が一定の期間続くことを考えると、広告を制限することは、中期的にサステイナブルであると言える。
前向きな考えを持つ一部のマーケターは、現在の危機状況において主導権を発揮し、スマートにエンゲージメントの高い大勢のオーディエンスにリーチするためのクロスプラットフォーム広告コンテンツ戦略を策定しています。特定のオーディエンスに影響力のあるメディアチャネルや戦術が明確であれば、マーケターは多様なメディアチャネルやデバイスをミックスし、最適化された消費者体験を効果的に編成することができます。同時に、予算を最適化してビジネスに対する効果を最大化することも可能になります。各チャネルに対して具体的な戦略、戦術や指標を規定して広告やマーケティングを個別管理することは、今となっては効果を発揮しません。プラスの成果を出すのはクロスメディアオーディエンス戦略を策定し、実践する広告主企業やブランド企業です。
マーケティングリサーチアナリスト、ブランドマネージャーやチャネルマネージャーにとって、キャンペーンの効果測定は、最も反応が良い消費者セグメントやキャンペーン要素に関する強力なインサイトの発掘手段となり、これらのインサイトを踏まえてより有効な意思決定を行うことが可能となります。広告テストを通じて、実施したキャンペーンのパフォーマンスに関する以下のような重要な回答を得ることができるからです。
- キャンペーンは店頭やウェブでの販売にプラスの影響を及ぼ及ぼしたか。
- ロース（広告費投資対効果）はプラスになったか。
- 新規キャンペーンの顧客および既存顧客に対する影響はどうだか。
- キャンペーンは購入者、購入頻度や客当たり購入単価の増加に貢献したか。
- 最も反応が良かったオーディエンスセグメントはどこか。
- 市場に対するシェアキャンペーンの影響はどうだったか。
パンデミックの中、様々な広告主がどのようにエンゲージしているかを理解するために、COVID-19の期間、業界別広告予算トップ10ランキングを作成しました。
危機に直面している時こそ、クリエイティビティが発揮される場合もあります。
