ニールセンは、革新的なデジタル分析ツールを用いて、音楽スタイルのひとつであるファドを好むソーシャル・ネットワーク利用者のパーフ ォリオを調査した。年齢層が高く、多様な文化的活動に熱中し、グルメに興味を持ち、社会的な活動に特に傾倒しているファド愛好家は、ニールセンの新しいソリューションであるデジタルオーディエンスプロファイラで分析が可能な数多くの人々です。
ニールセンの分析によれば、この音楽スタイルを好む人は、音楽に関してより大きな好みを持つ。大衆の声は、世界的な形で、一般的な音楽スタイルに対してより大きな嫌悪感を示しており、それは音楽に対する真の好みを示していると考えられる。また、その熱意は、演劇、美術、絵画、エッセイなどの芸術活動や、オペラ、コンサート、ミュージカルなどの多様な音楽イベントにおいても発揮されている。
ファド愛好家もまた熱心な読書家であり、特にフェルナンド・ペソアの作品に傾倒している。ルイス・デ・カモンイス、ジョゼ・サラマーゴ、ソフィア・デ・メロ・ブレイナー・アンドレセンといった他の作家も、このグループの中で重要な位置を占めている。
ファド愛好家もまた、さまざまなタイプの音楽を好む。フランス料理、イタリア料理、スペイン料理（地中海料理）などが有名だが、日本料理、中国料理、韓国料理、東洋料理など、よりエキゾチックな料理もある。
このグループのメンバーは、一般市民よりも社会的なテーマや問題に関心が高い。ボランタリー、エコロジー、人間の権利、政治、環境、持続可能性といったテーマは、このグループにとって大きな動機となっている。
ファドに対する特別な関心は、エヴォラ、サンタレン、ベジャ、セトゥーバル、ポルタレグレといったポルトガル中南部の諸地域だけでなく、コインブラやリスボアでも際立っており、これらの地域では、ファド愛好家の割合が一般人口に比べて非常に高い。これは、女性（60％）が多く、男性（40％）が多いということである。
この分析は、ニールセンのソリューションであるDigital Audience Profilerによって実施されました。Digital Audience Profilerは、オンライン消費者をより深く理解し、企業のマーケティング決定を最適化することを目的としています。Digital Audience Profilerは、効率的なマーケティング活動を行うための最終的な目標として、消費者を把握することを目的としています。ソーシャルメディア・プラットフォームに存在する膨大な数の大衆を前にして、消費者が何を求めているのか、どのような関心を持っているのか、どのような行動をとっているのか、どのような手段で消費者に到達するのが最も簡単なのかを企業が把握することは可能でしょうか？また、特定したターゲット、利用するチャネル、作成するコンテンツの観点から、どのように自社の戦略を適応させることができるでしょうか？
調査対象者のセグメントと調査対象者の定義により、分析結果と成功のための施策の実施に関連する洞察を得ることができます。各メーカーや企業は、それぞれの目的に沿って、社会心理学的特性や特定された行動や関心に基づいて、調査対象となるオーディエンスを定義することができます。そして、このパースペクティブは、リファレンス・ユニバースとの比較によって分析され、分析対象である聴衆の特異性に関する結論が導き出される。
Tal como explica João Otávio, Client Development Senior da Nielsen, “a facilidade em utilizar soluções digitais não se verifica apenas entre os consumidores, mas também no crescente investimento realizado por parte das marcas. É cada vez mais notório o interesse por este tipo de veículo de divulgação e, como consequência, a necessidade de conseguir avaliar a eficácia do processo de comunicação, o seu retorno para a visibilidade da marca e o seu impacto nos resultados alcançados. A Nielsen, através de dados quantitativos, é agora capaz de apontar exatamente qual o público online e o caminho mais fácil para o alcançar, cruzando as suas características demográficas e comportamentais.”
