Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive パネル approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
たくさんある
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
みんな同じじゃない
私たちの多くはOTAテレビを「ウサギの耳」やテレビの物理的なダイヤルと同一視しているかもしれないが、今日のOTAホームはかつてのようなものではない。今日、これらのホームは、さまざまな方法でテレビコンテンツを消費する視聴者グループが混在している。デジタルアンテナで番組にアクセスする標準的なOTAホームもあるが、大半はOTAラインアップをストリーミングサービスと組み合わせている。2018年5月現在、OTAホームの41%はストリーミング・サービス・プロバイダーなしの従来型である。つまり、大半はストリーミングサービスに購読申し込み いる（59％）。ニールセンのデータは、この2つの全く異なるグループを鮮明に描き出し、年齢、民族、収入における驚くべきギャップを明らかにしている。これらの世帯に共通しているのは、ケーブルのコードや衛星放送のアンテナがないことだ。
さらに水を濁すと、第3のタイプのOTAホームは、一般に「スキニーバンドル」として知られる仮想映像多チャンネル番組配信事業者（vMVPD）に加入し、ケーブル番組のストリーミングを可能にしている。このグループは、OTAホームの59％を占めるストリーミングサービスセグメント（Plus SVOD）に直接該当する。2018年5月現在、OTAの8％、130万世帯を占めている。
放送の明るい話題
毎日3時間ということは、年間およそ1,100時間ということになり、これはOTAの家庭の平均的な成人がテレビで放送コンテンツを見ている時間に相当する。大きな数字ではあるが、これは欺瞞である。舞台裏では、3つの全く異なる視聴者層（SVODなし、OTA＋SVOD、OTA＋SVOD w/vMVPD）がこの数字を構成している。では、どの層が最も多くのコンテンツを見ているのだろうか？SVODを利用していない層は、1日になんと4時間51分も放送テレビを視聴している。しかし、それ以外の層は話が違う。インターネットに接続されたデバイスの使用によって断片化が進み、放送視聴は減少しているが、vMVPDの有無にかかわらず、SVODの家庭は1日1時間以上視聴している。ケーブルの視聴はvMVPDへのアクセスで勢いを増しているが、それでも放送の視聴には遅れをとっている。OTAホームのタイプにかかわらず、放送テレビはテレビ画面上のコンテンツの日常的な供給源である。
