ドイツの広告市場は、2019年の最初の数ヶ月が低調だったものの、第3四半期までの累計では前年比でわずかに増加した。 これは、消費者の購買行動に関する情報と知見を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業ニールセンによる、総広告市場の最新実績が示している。2019年第1～第3四半期の総広告市場規模は、総広告費221億8000万ユーロに達し、前年比1.4％の堅調な成長率を記録した。
Mit 10,35 Milliarden Euro Werbeausgaben bleibt die Mediengruppe Fernsehen weiterhin das Leitmedium der deutschen Werbungtreibenden, wobei das Wachstum in den ersten neun Monaten des Jahres nur noch bei 0,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum liegt. Mit einem Wachstum von +9,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum und Bruttowerbeausgaben in Höhe von 1,7 Milliarden Euro positionieren sich die Medien aus dem Bereich Out-of-Home (Plakat, Transport, At-Retail und Ambient) als die am stärksten wachsende Medienklasse. Die Treiber für das Wachstum von Out-of-Home sind die Mediengruppen Transport mit Bruttowerbeausgaben von 0,40 Milliarden Euro (+36,3 Prozent) sowie Plakat mit insgesamt 1,14 Milliarden Euro (+4,6 Prozent). Das zweitstärkste Wachstum verzeichnete die Medienklasse Online (Desktop und Mobile) mit einem Plus von +8,1 Prozent. Die Bruttowerbeausgaben belaufen sich bei Desktop auf mittlerweile 1,78 Milliarden Euro (+1,5 Prozent) und bei Mobile auf 0,84 Milliarden Euro (+25,6 Prozent). Die Mediengruppe Kino konnte durch werbestarke Monate im Mai, August und September den negativen Trend aus den ersten beiden Monaten des Jahres wiedergutmachen und weist nach den ersten neun Monaten 2019 ein Wachstum von 4,2 Prozent mit Bruttowerbeausgaben von insgesamt 0,09 Milliarden Euro aus.
印刷媒体の広告費総額は前年同期比で減少傾向にある。本年1～9月期の印刷媒体への広告投資総額は60億3000万ユーロで、前年同期比2.0％減となった。 最も大きな減少幅を示したのは専門誌で、3.6％減（総広告費0.27億ユーロ）となり、一般誌が2.9％減（総広告費2.25億ユーロ）、新聞が1.3％減（総広告費3.51億ユーロ）と続いた。
Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet nach drei Quartalen 2019 erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,71 Milliarden EUR und einer Wachstumsrate von +3,1 Prozent. Auf den weiteren vier Plätzen folgen die Firmen Ferrero Deutschland (+14,1 Prozent), Aldi Gesamt (+35,7 Prozent), Lidl Gesamt (+27,5 Prozent) sowie L’Oreal HUP (+10,9 Prozent) mit weit höheren Werbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahr.
ここ数年の傾向を見ると、オンライン小売および食品小売分野では広告費がますます増加している。電子商取引業界とオンラインサービスの総広告費を合わせると、オンライン小売分野全体は約1.8％成長し、総広告費は26億5000万ユーロに達した。 食品小売業界は2019年（現時点までの実績）において、7.2％という堅調な成長率を達成し、総広告費12億ユーロでトップ業界の一つとしての地位を確立した。
クリスマス商戦を控えて、食品小売業界は12か月間の総広告費において確実に再びピーク値を記録するだろう。
ニールセン・ドイツ マーケティング効果部門ディレクター、ディルク・ラインボテ
トップ業界のその他の順位（メディア広告・企業広告を除く）は、乗用車（-7.7％）、医薬品（+3.3％）、 菓子類（-4.6％）、家具・インテリア（-9.0％）、 宝くじ・ロト・トト（-15.0％）、保険（+28.4％）、 モバイル通信（+1.7％）、ノンアルコール飲料（+1.5％）が続く。
注記：
ニールセンが収集した総広告費データは、広告主が自社製品・サービスに対して消費者に与える広告圧力を反映している。総広告費データからは、広告主が採用したメディア戦略の詳細な追跡が可能である。総広告費市場は、市場参加者間の個別の金銭的資金流動を反映することを意図しておらず、その条件は本質的に市場参加者の間で合意されるものである。 広告主が採用しているメディア戦略を詳細に把握できます。 総広告費市場は、市場参加者間の個別の金銭的資金の流れを反映するものではなく、 その条件は本質的に広告主や代理店の市場ポジション、 および広告市場における一般的な需要によって決定されます。 市場参加者間のこうした個別の資金の流れは、 公に開示されることもありません。
Erläuterung：
調整済み前年値の基礎となるのは、メディア市場におけるすべての広告媒体（自然減/廃止または新規投入を含む）である。ニールセンによる既存広告媒体への積極的な新規タイトル追加、および市場に存続する広告媒体に対する広告統計調査の積極的な廃止は、調整済みトレンドから除外される。
