Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
政府機関と政治団体、2019年選挙キャンペーン期間を通じて広告費の12％を拠出
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
大統領選挙は、いくつかのメディアの広告動向に影響を与えている。この選挙の年の第1四半期では、広告費の最大の部分はIDR2Trillion（11％増）と政府および政治団体のカテゴリから来て、IDR1,9Trillionの総広告費とオンラインサービスのカテゴリが続いている。
第3位の広告主はヘアケア部門で、総支出額は1.8兆ルピアである。クローブたばこ部門は1.7兆ルピアで29％の伸びを示した。第5位は、前年同期比37％増のインスタント食品部門で、総広告費は1.5兆ルピアである。
ブランド別では、Mi Sedaap、Counterpain、Gudang Garam Moveが依然としてテレビを席巻している。紙媒体では、政府部門が最大の広告主となり、その中には南スマトラ州政府、リアウ州政府、ランプン州政府が含まれる。一方、ラジオ広告はシェル、Belimobilgue.co.id、Gulatesが独占している。
政府・政治団体が広告費支出動向を盛り上げる
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
テレビ視聴者から好意的な反応を得た総選挙
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%)
視聴率という点では、2019年の大統領選挙の5つの討論会は、2014年に比べて討論会番組を放送するテレビ局の数が多かったため、より高い総合視聴率を獲得した。2019年の最高視聴率は2回目の討論会、すなわちジョコウィ対プラボウォの大統領候補討論会で18.8％だった。実際、2019年4月17日の選挙日から2日以内でも、総選挙関連の番組は4月18日に13.2％、4月19日に13.8％とかなり高い視聴率を獲得している。
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
ニールセンが11都市で実施したTAM調査でも、選挙当日の視聴者のテレビ視聴時間は平均5時間30分（平日比12％増）と長い傾向にあることがわかった。この傾向は、選挙期間中に放送される「Quick Count」番組にも起因している。図2参照
視聴者のプロフィールを見ると、選挙当日は有権者の視聴率もすべての年齢層、社会経済階層で平日より上昇した。視聴者の年齢別では、50歳以上の視聴率が最も高く（17.7％）、中間層の視聴率が最も高く14.3％だった。
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Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
図2 2019年選挙当日のテレビ視聴者数
ニールセンについて ニールセン広告インテル
広告費情報は、インドネシアの広告活動をモニターしているAd Intel データから引用している。2018年の広告モニタリングには、全国テレビ局15社、新聞98紙、雑誌・タブロイド紙65誌が含まれる。広告費の数値は、割引、ボーナス、プロモ、パッケージ価格などを計算しないグロスレートカードに基づいている。
ニールセンについて ニールセン・タム
インドネシアのニールセンTAMは、インドネシアの11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）の5歳以上の8,000人以上を対象に、全国ネットのテレビ番組の視聴率を測定した。測定結果は、評価、シェア、指標値で示される。
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