スポーツの世界もジェンダー・バイアスと無縁ではない。メディアによる女性スポーツの偏った報道や、男性スポーツに割かれるブランド・スポンサーシップの不釣り合いなレベルからも明らかだ。しかし、2年に1度、世界中の視線がオリンピックに集中する2週間という期間は、この状況が一変する。
他の競技とは異なり、オリンピックでは男女が同じ競技場で同じ競技を行い、金メダル、銀メダル、銅メダルを争う。さらに重要なのは、放送局やスポンサーが男女の区別をしないことだ。地球上で最大のスポーツイベントであるオリンピックは、男女平等の前提をさらに高いものにしている。
通常のリーグ戦のメディア報道は男子スポーツに偏っているため、この標高は重要である。例えば、2018年のニールセン・スポーツの調査によると、ヨーロッパ全土における女子スポーツのメディア報道量は、2％という低いものからピーク時にはわずか12％というものまであった。オリンピック期間中のバランスの取れた報道は、オリンピックへの関心度を見ると特に正当性がある。実際、冬季オリンピックに対する女性の関心は、オリンピック全体に対する関心よりも高い。
The balanced nature of the Olympic audience hasn’t gone unnoticed among brands, as many have tailored their campaigns to be inclusive and meaningful for a broader base of viewers. Procter & Gamble’s “Thank You Mom” and “Lead with Love” campaigns, for example, tap into the emotion of the games by highlighting the support that families provide to aspiring athletes, as well as the caring side of the competitors.
オリンピックの仕組みは、スポーツにおける男女平等を推進する上で特筆すべき利点がある。スポーツにおける達成の頂点を表すプラットフォームとしての役割に加え、オリンピックにおける男女のバランスは、最初から競技に組み込まれており、参加、コーチ、施設へのアクセスは草の根レベルに至るまで競技に組み込まれている。また、ロールモデルの知名度も男女でバランスが取れている。比較的、サッカー、ラグビー、クリケットなど、別個に構成されている女性スポーツへの関心は、かなり低いベースから始まっている。その基盤は急速に拡大しているが、パリティに近づくにはまだ多くの地盤がある。
Given the global spotlight on the Olympics, the games present women with the greatest opportunity to gain worldwide recognition and stardom among both sports fans and the general population. Importantly, marketers looking to associate with these athletes don’t need to wait for the medal ceremonies to know which stars will be the most effective brand ambassadors. That’s because Nielsen Gracenote’s medal winner predictions and Nielsen Sports’ valuation of athletes’ partnerships with brands across social media in the lead up to the games provides critical insight into sponsorship potential.
そして、ソーシャルメディアのフォロワー数が最も多い女性メダリストの予想を見てみると、彼女たちは今年、昨年よりも2倍近く多くの投稿をスポンサーと共有していることがわかる。その結果は？これらの投稿に対するパートナーとのエンゲージメントは83％増加した。逆に、上位15人の男子メダリストも投稿数は増えているが、それらの投稿、つまりパートナーとのエンゲージメントは減少している。
他のスポーツの分野でも見られるように、オリンピック・アスリートたちは自らのプラットフォームを積極的に活用し、ニールセンについて 、彼らが情熱を傾けている問題やトピックに取り組んでいるニールセンについて 。彼らとの提携を選ぶブランドにも同じことが言える。例えば、アリソン・フェリックスとシモーヌ・バイルズは、ナイキから "女性と女の子に力を与える "ことを目的としたブランド、アスレタと提携した。幼い幼児の母であるフェリックスにとって、スポンサーを務めるアスリートや働く女性のための母性保護は、彼女の決断を促す決定的に重要な問題だった。ニールセンについてニールセン・ファン・インサイツによると、アメリカのファンの66％が男女平等ニールセンについて 、この動きはオリンピックファンが強く感じていることと一致している。
2021年6月中旬以前、アスレタに言及した2人のインスタグラム投稿は、今年、2人のアスリートのインスタグラムアカウントの他のブランド投稿よりも、平均して2〜3倍のエンゲージメントと価値を生み出している。ファンや顧客はこれに反応し、バイルズ選手とアスレタのパートナーシップに関するソーシャルカンバセーションは、6月16日の時点で10,000件を超えている。
しかし、パートナーシップのチャンスはソーシャルメディアだけではない。ニールセン・スポーツ・スポンサーグローブ・データベースは、女性アスリートとの商業契約の増加を追跡している。2017年から2020年の間に、スポンサー契約の数は31％増加し、それぞれの契約額は約65％増加している。比較のため、女性アスリートにおけるスポンサーシップの機会と金額の増加は、2017年から2019年の間に商業契約が10％増加し、その後COVID-19の流行により2020年に23％減少した欧州の動向とは対照的である。
女性の個人スポンサーシップがスポンサーシップ全体に占める割合は小さく、テニス選手が大きな案件を独占しているが、シモーヌ・バイルズ（体操）、ミーガン・ラピノー（サッカー）、ミカエラ・シフリン（アルペンスキー）、プサーラ・ヴェンカタ・シンドゥ（バドミントン）、ケイティ・レデッキー（水泳）といった女性アスリートのスポンサーシップが増えている。
全体として、オリンピックはスポーツ競技の世界において平等な土俵を象徴している。このイベントは、女性アスリートたちに2週間という平等な時間の中で、比類なき観客の前で世界的な舞台で競い合う機会を提供する。国内オリンピック委員会やスポーツ団体、そしてブランドやメディアにとって、オリンピックは両性のアスリートやスポーツを平等に紹介し、非常にジェンダーバランスのとれた幅広いファン層を巻き込む、スポーツ界における重要な頂点の瞬間なのです。
オリンピックの素晴らしさは、才能あるアスリートの間だけでなく、公平性や平等性といった理想の間でも、いかに可能性を明らかにするかにある。大まかに言えば、オリンピックはグローバルスポーツにおいて男女平等が可能であるという明確な証拠である。このことを踏まえると、ブランド、権利者、メディアは、オリンピックと、より一般的なスポーツにおける女性を受け入れることで、勝利する比類のない機会を手にしている。長期的な戦略と投資の拡大により、女性スポーツの真の可能性を実現することができる。
