Z世代については色々と情報が飛び交っているが、その多くは期待を裏切る内容かもしれません。
企業のマーケティング担当者にとっては、Z世代固有の特徴を理解し、Z世代が好むプラットフォーム上でエンゲージメントを獲得し、便利な商品を提供するZ世代を喜ばせることができれば、同世代が機会を利益化する可能性が極めて高くなります。
現実に目を向けると、この最も若い大人世代には独自の特性があり、以前の世代とはかなり異なるアイデンティティを確立しています。
他の世代同様、Z世代についても様々な固定概念（ステレオタイプが存在します。
神話１： Z世代にアプローチできるのはデジタルプラットフォームだけ
実は、Z世代はアウトドア派でもあります。彼らは１日平均８時間をアウトドアで過ごし、屋外広告の想起率は73%と高い。
神話2： Z世代は支出に無頓着
実は、Z世代はバーゲンが大好きです。76％は価格に敏感で、セールになるまで購入を見送っている。また、Z世代の62％が、経済的自立を人生の最重要目標としている。
神話3: Z世代はただの学生
実は、行動力があり、野心的で（66％が挑戦を求める）、冒険好きでスポーティ（冒険・スポーツ・アクティビティやイベントベースの旅行に興味がある）。また、77%が老後のための資金計画を立てることは重要だと考えている。
神話4: Z世代はオンラインで時間を浪費
実は、オンラインを勉強にも大いに役立てています。 92％が仕事や勉強のためにオンラインを利用している。また、ネットサーフィンでは、ニュースや時事問題が気になる（67％がニュース・時事問題にアクセス）。50%が製品やサービスに関する情報をオンラインで探す。そして、45％がインターネットバンキングや投資を行っている。
このようにシンガポールにおける実際のZ世代の特徴は、既存のイメージとは大きく離れています。
調査手法
ニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査について
今回のニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施されました。このデータベースはMedia Index & Consumer Insights（成人回答者4,833人を対象に調査）、Digital Consumer（月に1回以上インターネットを利用する成人回答者1,608人を対象に調査）の3つのコンポーネントで構成されています。調査結果は、シンガポールに住む15歳以上の4,310人を代表するように、主に年齢、性別、人種によって重み付けされています。CMVは多くのブランドやカテゴリーをカバーしています。
CMVは世界70カ国以上の市場で調査を行っており、各市場における消費者のメディア接触状況やブランドの使用状況、ライフスタイルなどの基礎データを提供しています。
